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博西家电“双11” 持续引领高端家电市场

来源：宜家居家装网时间：2021年11月17日 15:08

一年一度的双11购物节如约而至, 作为全球家电行业的领导者，博西家电始终秉承“以消费者为导向”的理念，在以高品质产品持续提升中国家庭家居生活品质的同时，也不断探索更贴近消费者的服务和沟通方式，以期赢得更多中国消费者的信任和青睐。本年度双11期间，博西家电延续了一贯的稳健表现，收获业绩和口碑的双丰收，以不俗成绩继续领航高端家电市场。

双11再创佳绩多品类领跑高端家电市场

得益于深厚的品牌沉淀和在电商领域的前瞻性部署，本年度双11期间，博西家电在天猫官方旗舰店以及京东平台均取得了超过20%的同比增长。11月1日当天，旗下西门子家电和博世家电在天猫洗护行业销售榜上分别取得了第三和第五的成绩。这种良好的增长态势也贯穿了双11期间，旗下西门子家电的洗烘套装在天猫平台的增长速率达到75%，行业排名第三；旗下博世品牌则增速达到72%，行业排名位列第四。在京东平台，博西家电同样表现优异，冰箱品类取得了平台第二名成绩的同时洗涤产品也取得了平台第三的佳绩。博西家电旗下西门子家电取得了多品类的亮眼成绩，位列洗碗机品类行业第一，干衣机品类行业第二，嵌入式微蒸烤品类行业第三。

纵观博西家电的双11“成绩单”，嵌入式家电、干衣机、烤箱、洗碗机等新兴品类的表现尤为突出。比如，旗下西门子品牌的嵌入式微蒸烤一体机位列京东平台该品类榜单亚军，旗下博世品牌干衣机则取得了京东干衣机品类的季军。能够在新兴品类中取得不俗成绩，首先是因为伴随着消费升级的浪潮，人们对于品质家电的需求也在同步增长。其次更是因为博西家电敏锐把握消费者需求，提前布局、适时打造了多品类的创新产品，在充分满足消费者健康生活需求的同时，也进一步夯实了自身高端家电领导者的地位。本年度双十一期间，博西家电旗下带有“除菌烘”功能的博世洗干一体机和干衣机，以及旗下西门子家电带有除菌功能的洗衣机和洗干一体机，也获得了不少消费者的关注和青睐。

西门子嵌入式微蒸烤一体机斩获京东热销榜单亚军

全面玩转传播创意凭实力花样出圈

取得如此成绩的背后，博西家电贯穿双11始终的创意营销活动同样发挥了重要作用。在双11启动阶段，博西家电便联合头部直播资源掀起重重热度，在收获超高在线观看人数的同时也取得了不错的成交成绩。自10月20日下午4点起，李佳琦、薇娅等多位人气主播便提前进行了爆品直播预售，博西家电旗下博世纤薄抗菌玻璃门冰箱、西门子玻璃超薄对开门冰箱等明星产品纷纷亮相，全方位向观众展示了博西家电的产品实力。

同时，通过深度洞察消费者的消费习惯，博西家电采取了多种更符合消费者偏好的宣传方式，不仅充分利用品牌代言人的影响力实力“破圈”，更是打破陈规，让管理层也亲身参与其中。 10月20日，博西家电旗下品牌西门子家电在京东官方旗舰店开启“总裁价到”直播。期间，博西家用电器（中国）有限公司制冷产品事业部副总裁王宇鹏先生，携手旗下品牌西门子家电的品牌代言人杨幂女士，共同亮相西门子家电京东平台直播间，共同分享打造品质完美家的独家秘诀，同时全方位展示西门子家电德系精工产品的魅力。此次主题直播活动收获了超高在线观看人数，以优异成绩提前为双11活动预热。

博西家用电器（中国）有限公司制冷产品事业部副总裁王宇鹏先生与西门子家电品牌代言人杨幂女士进行主题直播

博西家电能够在各大电商购物节期间收获佳绩，背后原因离不开多年来对消费者需求的深刻洞察、对高端技术创新和德系精工和德系匠心的不懈坚持。面向未来，博西家电仍将继续以前瞻性的眼光洞察消费者需求，为更多中国消费者带来高品质的家电产品同时，以创新实力引领家电行业蓬勃发展。

关于博西家用电器集团

博西家用电器集团是全球领先的家电制造商之一。集团成立于1967年，由罗伯特•博世有限公司和西门子股份公司共同组建。历经50余年的发展，博西家电已由一家德国出口商发展成为全球领先的家电制造商之一。公司的品牌组合包括11个知名家电品牌以及生态系统品牌Home Connect晶御等。博西家电在全球拥有38家工厂并在近50个国家/地区开展业务，生产品类丰富的现代家用电器产品。

博西家用电器集团自1994年进入中国，大中华区总部位于南京，目前在华共投资成立了7家子公司，建立了分别位于滁州、南京的2个生产基地，拥有1个中国研发中心及亚太数据交换中心。博西中国打造了从采购、研发、生产、销售、物流直至售后客服为一体的完整家电产业链系统，业务领域涉及冰箱、洗衣机、洗干一体机、干衣机、洗碗机、烤箱、蒸箱、油烟机、灶具和生活电器等。进入中国以来，博西家电陆续引进了“西门子家电”、“博世家电”和“嘉格纳”等著名的国际家电品牌，形成了全面和富有竞争力的品牌组合，致力于为中国消费者带来更好地家居生活品质体验。

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