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“中国味儿”成为新时尚，丨国潮风暴全面来袭

来源：宜家居家装网时间：2019年03月07日 17:06

　中国经济的腾飞带来了民族自尊心的提升和国民文化的觉醒，过去国人对洋货的崇拜逐渐转变为对国货的认同和自豪。与此同时，中国匠人文化的回归、国民审美水平的提升，以及新生代和新中产的崛起，让传统国货在新时代下焕发出新的生机，越来越多的年轻人开始追求有“中国味儿”的新时尚，“新国货”成为当下备受追捧的新潮。

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　　在新的消费与市场语境下，如何用更聚焦的方式让更多人看见好国货，成为了当前一批高审美、精技艺、懂国民的新国货品牌共同思考的课题。在此背景下，一场名为“新国货智造计划”的行动正式开启。该计划由优居科技、腾讯家居及吴晓波频道联合发起，旨在通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化，进一步助推家居新国货力量的全面释放。

　　国潮行动正当时解锁新国货潮流新姿势

　　2019春夏纽约时装周上，老干妈火了，一件印着老干妈logo的卫衣成为“土味时尚”的代表燃爆纽约，而“土味时尚”，正是中国传统品牌在新时代下对“新国货”的重新思考与探索。除了老干妈，云南白药、康师傅、青岛啤酒等老牌国货也纷纷登录纽约时装周，曼哈顿的全球顶尖买手店里，出现了一批中国特色的定制潮流单品，一场国潮风暴强势来袭。

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　　除了此次国民品牌的集中引爆，2018年2月，以李宁为代表的中国品牌就已经以“中国日”的名义集体亮相国际时装周舞台，“新国货热潮年”由此开启，新国货也逐渐成为人们备受追捧的潮流产品。

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　　在这种背景下，“新国货智造计划”将通过发布新国货榜单、新国货消费白皮书、新国货展、KOL联合发声，以及品牌与文博IP的融合等各种方式，解锁关于新国货的更多潮流新玩法，让更多人看见新国货，为符合国民人居升级需求的家居新国货打call。

　　从国粹到国潮老字号时尚碰撞出新火花

　　事实上，“老干妈卫衣”并非国货回潮的个例，六神花露水与Rio鸡尾酒联名的花露水风味鸡尾酒、百雀羚与喜茶推出的喜鹊礼盒，都是老国货与新潮牌共同打造的“复古时尚”。此外，国产经典IP的组合也碰撞出新花火，美加净与冠生园两大老国货品牌联手推出的大白兔奶糖味润唇膏，开售不到两分钟，920套产品就被秒光下架，堪称老国货复兴的经典。

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　　老国货的新操作，将传世百年的国粹精华赋予新时代生命力，以“回味杀”的方式激发了国潮青年的热情。而故宫IP作为“老字号新人设”的代表，彻底把600岁的故宫IP打造成了新晋网红。故宫胶带、冰箱贴、钥匙扣等一度卖到脱销，年入破10亿的故宫文创将国粹彻底打造成国潮，吸引着一大波新国货粉。

　　此外，故宫宫廷文化还是跨界合作的宠儿，与周大福推出事事如意系列、与洁柔推出圣上有“纸”、与Cabbeen卡宾推出系列时尚潮服、与美的推出 “智净宫略”限量礼盒，都让故宫以更亲民、时尚的方式走入大众视野。故宫宫廷文化与品牌的融合，解锁了老字号国货将国粹艺术变成前沿时尚的新玩法，此次“新国货智造计划”中，我们也将与故宫宫廷文化一起实现传统文化与当代人居的联动，为国人提供更符合美学人居生活方式的新产品、好国货，助推中国家居新国潮。

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　　“逆代购”走热新国货在国际圈粉无数

　　过去，“Made in China”是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉则是一种“Old Fashion”，海淘、代购的兴盛见证了国民迷信洋货的历程。但是，随着我国综合实力的提升，国货作为一种文化输出在国际舞台上不断抢占话语权，“逆代购”以实际行动发出“国货不输洋货”的口号。

　　天猫消费大数据显示，外国年轻人爱买中国商品的人数增长了63.7%，2017年双十一当天，天猫国货就卖往了214个国家和地区。“逆代购”的兴起，反映出新国货作为新趋势与新潮流不仅在我国开始复兴，也在国际舞台上赢得更多认可。

　　2018年11月，著名财经作家吴晓波在《消费升级下的新匠人与新国货》的主题演讲中指出，2015年国人从日本抢购马桶盖的热潮对中国制造业造成巨大刺激，新中产的崛起刷新了当代消费模式，新中产人群更愿意为技术和设计买单，颜值经济爆发，新中式消费成为新型审美消费。在这种背景下，吴晓波频道与腾讯家居合作，希望在中国找到一些为未来商品服务的新匠人，希望在中国推动新国货运动的发展，寻找更多匠心产品。

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