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跨越9500公里造飞屋,法国司米创意借力引爆品牌势能

来源：宜家居家装网时间：2021年12月20日 18:06

12月17日,法国司米在成都成功举办“不可司议的飞屋之旅环球盛宴(中国站)”,其以“跨越9500公里把法国家居艺术带到中国的跨国奇幻旅程”作为创意呈现,打造出现实版飞屋品牌事件,从而实现与大众隔空对话——为了向更多中国家庭提供实用性与艺术性兼具的品质生活方式,法国司米对家居艺术美学追求与探索的态度是认真且充满热枕的。

正因这种对家居艺术美学的认真执着与追求,此次“不可司议的飞屋之旅环球盛宴(中国站)”美学探寻新体验,让法国司米成功继2021年3月《悬崖上的厨房》后再度全网火爆出圈,广受好评。

那么,法国司米是如何创意借力引爆品牌势能呢?

不借势热点,而是制造具有品牌风格的热点

虽说无热点,不营销。但法国司米认为,比起借助热点做深入化的品牌营销,制造具有司米品牌风格的热点,让自己成为事件的话题中心,才更能让品牌在传播过程中实现效果最大化。

法国司米,始自法国1934,87年来,一直致力于将艺术美学与家居空间融合共生。因此,传达法国司米家居艺术美学并与大众实现对话,是本次品牌营销事件的课题。

快速引爆话题最便捷方法是找到大众的共识资产,借助一个人尽皆知的超级符号,将品牌嫁接其中。法国司米作为具有87年深厚定制家居经验的优秀国际品牌,其带着法式时尚美学横跨9500公里从法国来到中国,在不断探索与创新过程中,为广大中国家庭带来高品质家居生活方式。这就像一场探寻之旅,通过探索不断得到新启发。于是一场不可“司”议的现实版飞屋之旅开启了新航线。

在法国司米首先发布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超现实概念服装,携司米三大艺术空间,搭乘由巨型热气球改造而成的现实版飞屋,从法国出发,开启充满奇幻色彩的家居艺术美学冒险,历经炊烟袅袅的欧洲村落、荒无人烟的山谷、生机盎然的森林、无边无际的沙漠,不断朝着中国的方向前行。

通过天马行空的创意与超脱的艺术设计,全片以超脱现实主义的视角,奇幻新颖的手法诠释了法国家居艺术美学,打破了人们对家居空间的固有认知,重新唤醒关于家的全新想象。更让人们看到司米对品质和艺术美学的极致追求,传达出了司米突破界限,不断创新的品牌理念。而环游大半个地球的航线设定,更巧妙地传达出法国司米作为法国高端定制家居品牌的品牌定位。

独特跨界下的艺术美学新体验,引爆品牌出圈

跨界营销在品牌传播中不少见,但是在现实版飞屋的奇幻设定下,法国司米与时尚艺术先锋嘉人的跨界联合就显得与众不同了。

延续TVC的故事线索,司米现实版飞屋飞抵成都,联合同样流淌着法国文化艺术血液的国际高端时尚杂志《嘉人marie claire》,开创性地打造一场超现实主义家居艺术美学大秀。先锋时尚艺术与家居空间的碰撞,这场家居艺术大秀在立意上,就已出圈。

大秀现场,法国司米将法国罗浮宫、凯旋门“搬”到了现场,以悬浮为主题的三大艺术空间瞬间把现场氛围感拉满。

在绚丽多彩的灯光下,数位身穿家居元素服装的模特锁定了全场的眼球。她们缓缓走上T台,在光与影的律动中,开启家居艺术的狂想。大秀带来的不仅是视觉上的冲击,更是艺术上的精神深海。加上现场还有司米环球盛宴推荐官于文文的惊喜亮相,倾情献唱,为这场大秀增添了不少色彩。

法国司米与嘉人的首次跨界联合,让司米看到了在家居美学中加入艺术创意元素的更多可能。也正是这种大胆、超脱、无拘的设计理念,让司米在家居与艺术创意进行深度融合与交流的过程中,打破家居空间的的边界和约束,实现家居跨界美学艺术的升华,开启了全新体验。

联动超级大咖,深耕目标圈层

现场除了有引人入胜的视听大赏,更有干货满满的思想交锋。司米联动中国高定展和高定俱乐部创始人张传喜、仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛、定峰汇创始人杨峰、法国司米总经理叶晓勇在现场开启了一场“不可司议的飞屋之旅之家居艺术SCHMIDT TALK”。

从家居空间到艺术生活,从目标圈层生活需求到法式艺术美学,大咖们就当下家居市场现状纷纷发表了对艺术家居的新看法,思想的交锋、观点的碰撞,大秀现场瞬间又变成一场艺术美学交流的论坛,让目标用户收获满满。

飞屋现象级大事件,引爆全网传播

一系列精心设计的亮点创意,不断赢得大众新的欢呼声,将整起事件逐渐推向高潮,引来

权威媒体争相报道,以及各类千万级大咖矩阵强势热推,#不可司议的飞屋之旅#大事件在全网曝光更是高达10亿+,高质视效大片全网播放量突破3400W+。

现实版飞屋制造热点,创意秀场引爆声量,跨界联合深耕目标圈层,法国司米的品牌营销组合拳不仅成功地让司米引爆全网传播,实现品牌出圈。而且也成功地把艺术性与时尚性兼具的品质生活方式输送到了千家万户,让法式家居艺术美学深入人心!

用脚步书写未来,用行动证明此刻

2021年对法国司米而言是极具意义的一年。3月,司米携手已14次成功攀登珠峰的著名登山家KENTONﻪ ﻪCOOL,“在阿尔卑斯山千米崖壁建造厨房”,巨制《悬崖上的厨房》首映曝光破亿;4月,韩庚空降司米新品发布会,28秒售罄500套Alps限量款橱柜;6月,法国司米在北京法国驻华大使官邸盛大举行品牌战略升级发布会,正式进军家居定制领域;7月,法国司米携手时尚女王尚雯婕空降魔都,开启时尚家居宠粉新体验;12月,法国司米以完美的姿态,启动“不可司议的飞屋之旅”,将家居美学探寻到底。