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借力热门音乐IP 奥克斯空调成为夏天的代名词

来源：宜家居家装网时间：2019年07月22日 14:20

今年夏天，音乐类IP内容大规模挺进消费者视野，“音乐IP+”模式为品牌营销带来创新性。深耕品效合一营销模式的奥克斯空调看准这一契机，融合年轻人喜欢的音乐文化，在7月21日奥克斯京东超级品牌日来临之际为消费者带来一场活力迸发的音乐盛会——清凉造乐趴。活动的成功举办，赢得了消费者与媒体的一致好评，同时也达到了良好的品效合一销售转化效果。从产品销售和品牌塑造层面得到的市场反馈，印证了奥克斯空调创新营销方向和策略的正确性。

清凉造乐趴深耕“IP+” 奥克斯空调销量与口碑齐飞

奥克斯空调——清凉造乐趴以内容融合为核心策略，结合乐队、自制内容、短视频等形式展开传播。活动期间整体曝光量已超过1亿。在形式上，融合时下流行的短视频及vlog元素，以达人的角度发起抖音挑战，带动全民参与；在内容上，摇滚音乐元素与热点话题相呼应，打造“IP+内容”的传播发酵链路；在规模上，联动产品同样具有“清凉”基因的雪花啤酒、六神花露水、王老吉品牌共同发声，扩大活动影响力及辐射半径。

IP+音乐：与反光镜乐队强强联合奥克斯空调IP内容引爆七月

奥克斯空调邀请了同样不忘初心、始终坚持高品质音乐的反光镜乐队、对角巷乐队等知名摇滚乐队，共同为用户带来一场难以忘怀的音乐盛会。反光镜乐队演唱的经典曲目，与粉丝产生精神层面的共鸣。现场粉丝以呐喊、打call的形式热情地回应反光镜乐队演唱，同时也将现场气氛推向高潮。

奥克斯空调与反光镜乐队等原创内容的合作，也是一次深耕文化的尝试，是在音乐发展潮流趋势、年轻人文化审美与奥克斯空调品牌特质三方合力融合的体现。

IP+品牌联动：联动清凉CP品牌借势扩大营销辐射半径

7月21日奥克斯京东超级品牌日活动期间，奥克斯空调联动雪花啤酒、六神花露水和王老吉等品牌，组成“解暑小分队”，共同打造清凉造乐趴，飙升微博话题热度。截止到发稿前，清凉造乐趴微博话题#AUX邀你看乐队live# 引发网友积极参与，阅读量突破1亿。

在活动现场上，奥克斯空调代表团队与京东代表团队还就冰壶、射箭等项目进行了一场清凉草坪运动会友谊赛。运动会上双方皆展现出拼搏向上、开放拥抱的企业文化理念，也从侧面再一次印证了奥克斯空调与京东之间的密切、友好的合作伙伴关系。

IP+内容矩阵：自制清凉神曲全内容矩阵玩转盛夏

在清凉造乐趴的活动现场上，奥克斯空调全程直播，以便线上网友如亲临现场般感受火热的氛围。为让更多用户参与到清凉造乐趴当中，奥克斯空调还在官方微博、微信等渠道抽送出3名幸运粉丝，送出往返北京参加清凉造乐趴的机酒及门票。另外，奥克斯空调邀请抖音著名视频达人，结合时下流行的vlog方式，记录清凉造乐趴的每一瞬间。清凉造乐趴的直播及抖音短视频，受到广大网友的关注和喜爱。

另外，奥克斯空调还发布了自制魔性音乐——《清凉奥克斯》，深度绑定品牌与年轻用户之间同质化的基因理念，拉近与年轻群体之间的距离，搭建起有效的沟通桥梁。有趣的歌词及活泼的曲调，引发现场粉丝齐声合唱，将现场的气氛推向一个小高潮。