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家电快讯| 美的电磁灶携手谷爱凌“开放式挑战”破圈，玩转体育营销做大市场

来源：宜家居家装网时间：2022年02月21日 11:23

美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度，不仅引发全网的关注，更将美的电磁灶新品植入用户认知，让人们对美的电磁灶“无明火，高效环保”的新烹饪方式，有了更深入的了解，传递开放厨房新理念。

据了解，近期与谷爱凌合作的品牌至少多达28个。在众多合作品牌中，美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度，不仅引发全网的关注，更将美的电磁灶新品植入用户认知，让人们对美的电磁灶“无明火，高效环保”的新烹饪方式，有了更深入的了解，传递开放厨房新理念。

基于谷爱凌的影响力，美的电磁灶与她牵手，上演一场体育营销大戏，将产品植入用户心智的同时，传达了“开放式”与“不设限”的生活理念。

2022新年之初，美的电磁灶官方突然放出一组代言人“悬念式”海报，同时将产品巧妙结合植入，吸引了网友的猜测和热议，也为后续正式官宣做铺垫。

在吃瓜群众好奇心驱使下，#如果我不是谷爱凌#官宣TVC大片迅速登上微博热搜，谷爱凌以多重身份出现在视频中，成为网友热议的话题。

“天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”、“奥运冠军”......到底哪一种身份，才能诠释自己?毫无疑问，这是“开放式答案”，面对未来的挑战，每个人都有无限可能，更多的选择。

除了围绕谷爱凌身份标签，向用户植入产品认知外，为了进一步扩大营销声量，美的电磁灶借势春节和大赛夺金重要节点，还推出事件营销、内容营销，通过线上线下结合，持续扩大营销影响力。

在TVC官宣之后，美的电磁灶携手谷爱凌还登上各大城市大屏，在灯火璀璨的夜幕下，给人们的生活带来新的惊喜。

从制造悬念到正式官宣再到一波波营销活动，美的电磁灶携手谷爱凌，激发人们话题讨论和活动参会热情，让双方的声量持续扩大，同时也将美的电磁灶健康烹饪生活理念，更好地传递给消费者。

美的电磁灶携手谷爱凌能够强势破圈，一方面来自于滑雪冠军这一“光环”的影响力;另一方面，是美的电磁灶对“体育营销”策略性的谋划布局。基于双方“突破自我，创造不凡”的共同强大精神内核，让这对不同领域的佼佼者，一时间成为人们热议的“暴风眼”，也是能够成功破圈的关键。

春节期间，美的电磁灶还全网派发“美的电磁灶x谷爱凌”限量微信红包封面，强化品牌与代言人的关联，以新年祝福，加深与用户之间的情感沟通。并且，还通过红包封面活动跳转产品链接，完成流量的转化。

借助谷爱凌夺金热点，美的电磁灶还推出“谷爱凌夺金，美的电磁灶百万免单”活动，通过谷爱凌夺金话题和免单活动，实现流量收割。

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