2022年,森歌靠什么继续站稳高端市场?
2021年,在消费升级与行业升级的合力作用下,集成灶市场高端化趋势进一步凸显,具体表现为传统的烟灶消组合占比持续走低,带有蒸烤功能的集成灶产品在市场上大受热捧,尤其是蒸烤一体以及蒸烤独立集成灶,展现出了巨大的市场潜力。
在围绕消费升级的趋势下,森歌电器通过创新研发满足消费者多元化的需求,同时发力高端市场布局,从而持续拉大与其他品牌之间的差距。
2022年,集成灶市场将延续高端方向。面对竞争更加激烈的环境,森歌将如何继续向高端市场突破?推出的新品又能为它冲击高端市场带来几何胜算?3月2日-3月3日,以“择高而立,赢定未来”为主题的2022年森歌电器全国优秀经销商峰会,给出了答案。
发布i9智能蒸烤集成灶,冲击高端市场的又一“利器”
随着新中产人群的崛起,中国城市消费观念正在发生前所未有的变化,越来越多的消费者追求高端厨房产品带来的品质生活。
一直以来,森歌电器都坚守高端品牌定位,致力于以技术创新让消费者享受到高品质的厨电产品及服务,不断推动中国家庭厨房的品质升级。回望过去一年,无论是能让厨房小白变烹饪高手的i8ZK智能蒸烤集成灶,还是解决餐前净洗餐后清洗问题的U8除菌集成洗碗机,亦或是集齐了满汉全席基本配置的i5ZK-G独立蒸烤集成灶,都是森歌在深刻的市场洞察基础上而匠心打造的高端精品,不断给消费者带来新的理想厨房解决方案。
正如森歌电器董事长范德忠在会上所说,“不断向市场提供具有前瞻性、创造性的产品,是森歌公司的传统竞争力。”
秉承着让“让厨房生活更有品质”的企业使命,森歌在产品创新的道路上始终在加速前进。此番,在峰会上重磅推出的超级魔方i9智能蒸烤集成灶,就再次展现了森歌对产品创新的追求,以及对消费者的深度理解和尊重,通过在智能系统、蒸烤技术以及安全性能等方面全方位的跨越式升级,为用户实现更简单、便捷、易上手的智慧烹饪体验。
作为森歌全新打造的2022年重磅形象产品,i9超级魔方智能蒸烤集成灶不仅搭载了i-SENG智能烹饪4.0系统,更是配备了10寸超级中控大屏、7大物联智能以及5大专家级烹饪,在有限的空间里,实现了智能集成,空间集成,美学集成,功能集成。
其中,尤值得一提的是其在蒸烤烹饪技术方面的提升。据了解,i9采用双NTC探头,可实现上下独立控温,控温能力可与专业级烤箱相媲美。与此同时,采用3D立体高温速蒸技术,最高温度可达150℃,不仅蒸的更透,速度更快,而且脱脂脱油更健康。
毫不夸张地说,无论是智能配置还是蒸烤技术,i9智能蒸烤集成灶都是目前行业中领先的,它将成为森歌冲击高端市场的又一“利器”。当大多数企业的产品创新还停留在表面时,森歌已把目光聚焦到产品内部的蒸箱和烤箱,将技术创新回归到用户本质需求。
多维度全方面发力,在高质量赛道上加速竞跑
如果说强大的产品力是森歌继续向高端市场突破的一把杀手锏,那么渠道力、品牌力、服务力则是森歌撬开更高阶市场的重要推力。为此,森歌进行了全方位的布局,进一步激活市场活力,为森歌的高质量发展注入新动能。
首先,在渠道方面,2022年,森歌将聚焦新动能,拓宽新渠道。除了传统线下渠道的稳步推进,还将持续加大对电商、KA、工程、家装等新兴渠道的布局和拓展,与此同时,整合资源,实现多渠道间的相互配合、相互引流与销售转化。森歌销售总监陈锦波在会上坦言,在新零售时代,既不能放弃对传统线下渠道的开发梳理,也要玩转线上各种花式营销,而且要将线上线下渠道做出深度融合,打通渠道闭环,才能达到相辅相成,1+1大于2的效果。
其次,在品牌方面,森歌将在定位套系化与智能化高端领域的基础上,多维度展开品牌全矩阵传播。森歌市场总监费徐龙直言:“传播力,是品牌影响力产生的媒介,没有传播媒介,就没有影响力的扩散。”2021年,森歌在行业内首次提出“理想新厨房”套系的全新概念,以“1个理想厨房,2台森歌刚好”作为品牌口号,以智能化 、套系化、集成化升级品牌战略。伴随SI4.0高端形象在全国落地以及一系列的营销活动,森歌“套系化”产品已广为人知。2022年,森歌将坚持择高而立的原则,结合用户消费习惯,选择与高价值、高流量的媒介合作,让森歌高端的品牌形象更加深入人心。
最后,在客户服务方面,2022年,森歌将持续升级,以高水准为客户提供服务。对此,森歌客服部部长吴昌兵表示,森歌一直在践行着“一次选择,终身无忧”的服务理念,以高标准高水平严格自我要求,以标准化服务流程面向全体消费者。如今产品和服务属性难以剥离,在产品升级的基础上,服务的同步升级也更加重要,森歌一定会持续发力,不断升级,以高水平的服务去匹配产品和市场,为各类客户以及消费者带来一个高水准的服务体验。
在市场竞争日趋激烈的今天,洞察用户需求变化,以技术创新推动产品迭代升级,是品牌赢得更多消费者青睐的密匙,而多元化的渠道布局、高举高打的品牌传播、更高水准的客户服务则是撬开高端市场、实现规模突破的出路。
2022年,从产品升级到渠道拓展,从品牌传播到客户服务,森歌始终围绕高端市场需求展开,由此,森歌电器择高而立、向上而行的战略路径变得格外清晰。相信以更高姿态开启发展新征程,2022年的森歌在高端市场将大有作为。
(来源:森歌集成灶)
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