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欧铂丽重新定义年轻，打造Me世代个性家居空间

来源：宜家居家装网时间：2022年03月14日 14:11

近日，欧铂丽品牌态度宣传片《人生本色》重磅上线，影片聚焦于老中青三代普通人的追梦经历，阐述了三位不同年龄层的主人公挣脱年龄桎梏，勇敢追逐梦想的故事，在演绎他们“探寻人生本色”生活态度的同时，也印证了影片中多次传达的“年龄从来不是问题…心可以时刻年轻”的正能量品牌态度。

多元自在的生活方式、追求个性表达一直是欧铂丽的品牌标签，而这只TVC通过不同年龄层的群体影像不仅折射出“Me世代”消费群体特征，也深层次呼应了欧铂丽“重新定义年轻，重新定义轻奢”的品牌主张。

重新定义年轻构建品牌差异化形象

在品牌年轻化营销日趋火热的背景下，各大行业品牌纷纷发力年轻市场，以各种新鲜有趣的交互玩法，或是借助流量明星代言，或是跨次元、跨界合作等形式，尝试搭建与年轻人的沟通桥梁和消费语境。然而品牌年轻化，不是狭隘地指年轻群体，而是针对所有潜在用户，欧铂丽深挖消费者精神需求，率先指出：品牌年轻，不是指年龄，而是心态。

不管是坚定前往大山深处支教的大学毕业生丁佳，还是不甘平淡决定中年去“去流浪”的李萍，又或是勇敢追寻儿时舞蹈梦想的退休林伯，都在突破年龄限制中探寻人生本色。欧铂丽通过这支TVC，借助家居生活场景与用户建立了深度的情感连接，传达出品牌对年轻化的深刻理解。“没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者”，欧铂丽认为，年轻并不代表低龄或者低消费，而是一种不局限于年龄的年轻心态。如何在家居消费存量博弈时代，通过品牌升级构建差异化的品牌形象抢占消费者心智，欧铂丽给出了答案。

个性化产品优势加速品牌年轻化趋势

随着家居市场流量红利的消失，用户多元化、个性化的消费需求倒逼企业开启品牌升级战略。如何聚焦升级后的新品牌形象，运用差异化优势在细分赛道上实现逆势突围和持续上行，是当下定制家居品牌破圈的关键所在。自品牌创立以来，欧铂丽始终以“个性化”“年轻化”为品牌核心，秉承“我的家，我的Style”的品牌主张，满足富有年轻心态、个性率真的Me世代对家的诉求。

在2021年，欧铂丽将其品牌战略全面升级为轻奢全房定制，走“轻奢”这一差异化道路，谋求细分市场冠军，并提出全新战略口号“专为Me世代而生的深场景全房定制”。十大空间深场景，含厨房、卧室、入户、客厅、餐厅、儿童房、功能房、阳台、卫浴以及全屋立面系统，实现真正全房定制，一体化设计，一站式服务，为Me世代提供更具个性化、品质化的家居空间定制。

在2022开年，欧铂丽便以《人生本色》年度励志影片，向消费者传达了“年龄从来不是问题…心可以时刻年轻”的正能量品牌态度，更是通过跟踪超百万新生家庭的需求和十年的研发深潜，不断创新升级产品，持续为消费者提供个性化的定制家居，成为品牌年轻化最好的注脚。在未来，让我们和欧铂丽一起奋勇向前，“探寻人生本色”！