首页装修资讯如鱼得水创新首推抗菌窗帘用健康杠杆撬动万亿家装市场

如鱼得水创新首推抗菌窗帘用健康杠杆撬动万亿家装市场

来源：宜家居家装网时间：2022年03月18日 15:00

3月13日，窗帘行业领军品牌如鱼得水今年的第一场直播首战告捷，看播率和粉丝支付转化率居高不下，截至当晚22点，如鱼得水的313直播订单数已达7324单。

这样的战绩，无疑为“危”与“机”并存的窗帘行业注入一剂强心针。窗帘作为高客单价的低频消费品，直播大卖并不多见。如鱼得水之所以逆势旺销，缘于对消费者的洞察及行业的专业度，对窗帘行业发展趋势做好了引领、预判和应对。

以贴心视角洞悉家居趋势打造全链精细化运营

如鱼得水洞悉了许多家庭在疫情反复的当下，对家居健康生活的强需求——抵挡外界污染，打造抗菌的居家环境，让家变得安心。如鱼得水创新推出抗菌窗帘，用好产品占领消费者心智。同时，“触帘不触菌”的概念直击宝妈人群的需求，让爱和宠物“躲猫猫”的孩子提供健康躲猫猫的角落。

随即，借势320国际幸福日，如鱼得水推出“拉开健康新生活”系列活动，以“爱回家”的情感大片作为先导，引发消费者共鸣。

3月13日，如鱼得水又联合全能星妈叶一茜，通过官方视频号的自播，打造了品效营销大事件“拉开茜所未有的健康新生活”。如鱼得水健康生活推荐官叶一茜，联合总裁创始人陈道贤实力宠粉的直播，以年轻化的表达形式和玩法体验，在最精准的平台高效触达全国用户，进一步通过多平台营销实现了销售的可持续增长。

（明星同款窗帘：锦绣前程-米灰）

与此同时，如鱼得水携手中国绿化基金会发起窗帘“以旧换新，低碳环保”的公益活动，每回收1件旧窗帘，品牌就在辽宁种下一棵桃树，贯彻绿色发展理念，为健康加码。如鱼得水呼吁消费者一起守护祖国的青山绿水，“帘”成一片公益林，为改善环境尽一份力。

从单品到服务、从线下到线上、从管理到营销，如鱼得水展现了清晰超前的运营思路。在疫情的当下，如鱼得水做好了专业的准备和策略，在同行停工、产品滞销和物流受阻、运营成本增加时，反倒逆势增长。

持续重构和升维创新链接更多可能

快速应对，由内而外构建生意增长新引擎，也离不开如鱼得水创业28年来，做好窗帘，让天下人爱上回家的初心。如鱼得水的创始人陈道贤，曾表示自己是地地道道的窗帘人。众所周知，“猛将多出于行伍”，好企业的成就之路，往往是在大浪淘沙中坚守。

坚守才能洞悉行业。如鱼得水感知到，近年来，国民消费升级的大趋势和疫情的突变，使得窗帘行业的用户与市场发生巨大变化。一方面，以地产为驱动增长的时代已经结束，窗帘行业快速进入“以人为本”时代，用户的家居健康需求被释放；另一方面，成本、营销环境的复杂度不断提升，由此带来的生意重心、竞争手段等变化，进一步提升了窗帘品牌的增长难度。

洞悉这一切的如鱼得水，也不断进行动态的重构和升维，满足、深挖、洞察用户对窗帘的健康需求，给用户提供健康家居生活解决方案，走出了一条不断向上游探索的产业升级之路。