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深耕破壁机类目,德国蓝宝品牌成中国网红小家电

来源：宜家居家装网时间：2022年03月21日 16:57

据iiMedia Research行业分析报告称，近几年新消费快速增长，带动一众厨电及生活小家电品牌快速成长，出现了许多为用户所喜爱的网红品牌，其中就包括来自德国的品牌蓝宝Blaupunkt，分析称，蓝宝在中国市场连续两年实现了150%以上的市场营收增长，未来增长潜力依旧令人瞩目。

2021年，蓝宝Blaupunkt轻音破壁机在线上销售平台崭露头角，在近期天猫平台38节大促中，更是荣登天猫家用破壁机类目热销榜第一、好评榜第一。为照顾到不同用户群体，蓝宝Blaupunkt打造了另一款更贴合年轻人审美与需求的双子破壁机BP-PB01，将破壁机与养生壶功能合二为一，助力年轻人们通过家电产品，实现健康有质感的生活之余，满足审美、社交、自我小满足等的需要。

尽管在疫情影响下，国民消费力有所下降，但蓝宝双子破壁机在中国市场的销售表现却仍然强劲，在38大促中斩获天猫破壁机预售榜第一、迷你破壁机热卖榜第一！多场明星大伽的直播带货取得了骄人的成绩，成为李佳琦、林依轮直播间的常客，销售火爆！

完整的售前售后机制，提升消费者满意度

蓝宝Blaupunkt全系家电产品都在力求用户使用过程中称心如意，这当中也包括完整的售前、售后链路——蓝宝坚持建立多渠道的客户反馈机制，快速响应、处理消费者在产品使用中遇到的问题，不断完善产品和服务，提升蓝点品质在消费者中的满意度。

剖析蓝宝的发展策略：外国品牌本土化成长

德国蓝宝Blaupunkt，创始于1924年，如今历经98年传承与创新的蓝宝，畅销95个主要国家和地区，品牌家族也已形成了娱乐、通讯、物流、家电等多元化的产品生态，并继续朝着多元化的方向发展，为全球用户带来更多美好生活方式。

2019年，蓝宝Blaupunkt与中国知名品牌运营公司合作后，加快了中国市场布局。这种“中西合璧”的经营模式，使得蓝宝Blaupunkt可以避免跨国营销“水土不服”的情况，能够采用更懂中国人的方式进行产品从研发到售后的全链路推进，确保产品更懂中国家庭、国人的实际需要和审美趣味，同时，还能借助蓝宝Blaupunkt已有的的品牌技术积淀、执行标准，整合国内外两个供应链资源，快速且稳定的生产产品，省去了新品牌所有经历的漫长摸索过程。