视线 | 抢滩万亿睡眠市场,慕思、顾家、喜临门、梦百合做了什么
最近,我们迎来了第22个世界睡眠日。大家对于睡眠的话题讨论也逐渐多了起来。
充足的睡眠是国际社会公认的健康标准之一。但近年来很多年轻人的生活现状却是“用最贵的眼霜,熬最深的夜”,越来越多的人出现一系列睡眠问题。
睡眠痛点催生睡眠经济的红海。当前,许多企业纷纷加入“助眠”、“哄睡”的阵营,利用睡眠营销,切入年轻群体睡眠市场。作为与睡眠息息相关的软体/寝具品牌也不例外,在世界睡眠日期间,发布报告、亮相新品,忙得“不亦乐乎”,下面我们就一起看看。
分析睡眠状况,各类研究报告联翩而至
最为常见的就是各类“睡眠白皮书”、“睡眠研究报告”等纷至踏来。
据新浪家居记者不完全统计,今年世界睡眠日前后,发布与睡眠相关的白皮书和研究报告的家居企业分别有慕思、喜临门、顾家、丝涟、大自然床垫等。
3月17日,慕思寝具携手中国睡眠研究会推出《2022中国国民健康睡眠白皮书》;3月18日,顾家床垫联合艾瑞咨询、中国睡眠研究会、华米数据、新浪微博发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》并发起“全民深睡保障计划”;同期,喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院社会学研究所共同发布《中国睡眠研究报告(2022)》;丝涟床垫联合中国睡眠大会、红星美凯龙发布《2022中国睡力报告》;3月21日,中国睡眠研究会、大自然科技股份有限公司(大自然床垫)、赛博龙科技(北京)有限公司(蜗牛睡眠APP)、新华网联合发布《2022睡眠全景白皮书》……
当然,不只家居企业,京东、天猫也来凑了这场热闹。
3月21日,天猫健康联合蜗牛睡眠、阿里健康研究院推出《这届年轻人不好好睡觉研究报告》,基于天猫健康、蜗牛健康及调研数据对不同年龄段人群的睡眠状况进行分析,洞察这届年轻人的睡眠状况。京东消费及产业发展研究院也发布了《2022线上睡眠消费报告》。据京东的报告显示,Z世代助眠产品的成交额同比增长近五成,其中助眠枕头成为Z世代偏爱的助眠产品之一。同时,从搜索数据看,消费者对承载睡眠的核心工具床垫的关注从材质转变为功能,护脊、分区、抗菌、智能四大细分功能床垫受到消费者的青睐。
提高睡眠质量,推出新品与睡眠体验
分析了睡眠状况,接下来就是如何提高睡眠质量,家居企业的另一举措就是推出相应新品以及进行睡眠体验。
3月21日,顾家床垫“深睡焕新生——2022世界睡眠日顾家床垫深睡体验日暨新品云发布”举办,新品“顾家亚运深睡垫|蓄能版”正式亮相。
据悉,此次发布的新品延续“顾家亚运深睡系列”的睡感,并进一步融入运动和睡眠的双重需求——面料排湿速干的舒爽科技、来自德国进口支撑科技、天然高弹乳胶的贴身科技、899个独立筒袋装弹簧的静音承托科技,每一处细节、每一款材料循序渐进,深度舒缓压力,让深睡触手可及。
围绕助力健康睡眠问题,穗宝也将于3月25日举办“穗宝集团2022年春季发布会”,面向全国发布多款床垫新品,分享国粹文化中汲取的设计灵感,传播穗宝的品牌精神和倡导健康睡眠文化。据了解,即将发布的「宝相繁花」「穗悦飞扬」「元气盒子」系列,皆是为深度解决睡眠问题和树立国潮文化自信而诞生。
梦百合则联合长城IP开启2022年321全民试睡节,将参与者的好梦搬上长城,以全新方式与深陷睡眠困境的人们携手。据悉,除了创意的营销互动之外,早在321全民试睡节活动伊始,梦百合就同步推出线下门店试睡活动,与线上互动的推进呼应,让失眠者走出家门,身临其境触摸0压,体验0压。在试睡体验官招募活动中,梦百合更将带领入选的2022位试睡体验官,以实际使用体验验证0压睡眠效果,助力他们实现睡眠梦想,让他们享有0压生活方式。
互联网家居品牌趣睡科技则推出多种组合睡眠好物推荐。日前,推出的蓝精灵无感释压床垫,更是打出“100天无忧试睡,全额退包邮费”,让很多对于在线上购买床垫担心不喜欢的消费者打消了心里的疑虑。
睡眠经济有望突破万亿元
从京东发布的《2022线上睡眠消费报告》相关销售情况显示,2021年分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%,成为床垫消费升级的四大新趋势。京东数据显示,2021年智能床垫的销售量同比增长2.4倍,26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106%。
在探索产品改善睡眠现状的当下,睡眠经济的红海已然被催生。据艾媒咨询调研数据显示,2016年-2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿元。
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