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如何理性看待我乐家居新品爆火背后的逻辑?

来源：宜家居家装网时间：2019年08月09日 16:56

近两年，我乐家居新品上市节奏频繁、风格独特新潮，不仅刷新了消费者对于定制家具的认知，更是获得了市场及行业的持续关注。入局行业十四年的我乐家居，究竟新产品为什么这么火呢?在记者看来，归根结底在于消费升级、审美升级为定制家居行业带来新的发展空间，我乐家居凭借原创设计走出了一条差异化的发展之路。

图：消费升级四大特征

回顾改革开放40多年来，中国企业也经历了“产品为王”、“渠道为王”的双驱动时代;随着互联网、移动互联的普及发展，中国已全面进入到消费升级时代。简单来说，就是过去我们买东西是为了产品本身价值买单，而消费升级是为产品的附加值买单;除了关注产品本身的功能和品质，在产品使用体验过程里是否愉悦、审美是否得到满足等追求。

消费升级的契机之下，设计创新驱动产品迭代升级

不可否认的是，消费升级在推动经济高速增长的同时，消费结构也促进了产业结构的升级迭代。消费模式趋于更加多元化、信息化、高端化的升级和转变。

相关经济学者曾预测，在国家政策及资本市场双轮激励下，未来消费升级影响力将继续扩大。对于定制家居行业而言，家居产品作为低频次、使用时间长的耐用品，消费升级带来的改变更多的是个性化的设计体验。

图：定制家居空间潜力大

对于我乐家居来说，家居产品结构集中在功能和设计两大维度，一方面对于消费者来说，好的家居产品设计能够带给生活更多惊喜和新鲜感。一方面我乐家居聚焦城市新中产，新中产作为消费升级的主力军，更关注时尚、潮流、高端、轻奢等元素创新设计的定制家居产品，以为消费者设计时尚美家，满足消费者对更高审美、高品质的追求为目标。

图：我乐家居2019年全屋定制新品–容悦系列

以我乐家居2019新品容悦系列为例，全屋定制容悦系列就是专为悦己者打造当代轻奢品质生活，用简洁不失装饰性的线条语言，对称的美学法则的灵活运用，跳跃性的色彩变化，ArtDeco设计理念让整个容悦空间都充满诗意和个性，生活的格调，在此刻浑然天成，这是设计创新和品质生活碰撞出的精品。

图：我乐家居2019年全屋定制新品–容悦系列

当然，在消费者越来越追求个性化消费的时代，企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中。定制家居行业也不例外，我乐家居研发院院长王涛明确表示，必须要通过设计创新驱动，保持市场活力和满足消费者新需求。

这一点我乐家居独树一帜，任何一款产品上市超过4年，即使市场表现再亮眼，也会被升级或者彻底淘汰掉;从而保证我乐家居能持续为新中产提供更时尚、更高端、更新潮的家居产品。

坚持差异化发展之路，探索打造极致美家

近几年，作为定制家居行业主要上市企业，我乐家居凭借着坚持差异化的竞争策略，为市场及行业持续输出多款爆品厨柜和全屋定制家具，且反响良好。从最新发布的2019年半年报看出，我乐家居对于研发投入的占比呈增长趋势;研发比例的增长恰好验证了我乐家居新品频出的背后逻辑。

8月28日，我乐家居即将迎来第十四个生日。十四年来，我乐家居秉持着“我乐，设计让家更美”的品牌理念，携手国内外优秀原创设计共同打造雷克、巴塞尔、银河系、萨特、容悦、珍妮、柏悦、君悦等多款整体厨柜及全屋定制家具，并在同行业众多产品中脱颖而出，将时尚家居产品创新带入定制家居行业新高度。

图：2019年广州展期间我乐家居获时尚大奖

值得注意的是，我乐家居研发团队专注研究国际化家居消费流行趋势，从选材、色彩搭配、设计到各环节进行创新设计，确保每款产品都有独特的设计感，与市场保持特定的差异化。甚至在7月广州展期间，还荣获了CCSA-2019中国家居风尚大典暨十大极简·轻奢设计品牌奖;难怪我乐家居每次推出的新品都能迅速获得新中产人群的青睐。以2019年推出的雷克厨柜系列，现代极简风惊艳行业，得到了市场及行业的高度认可。