华帝30年的发展之道:以用户为核心,构建美好厨居生活
2022年,对华帝是具有重大意义的一年——迎来30周年大庆。
纵观华帝30年的发展历程,华帝实现了三大转变:一是从单一灶具生产商成长为厨电全系及家居定制企业,二是从行业的追赶者成为行业的引领者,三是从一家区域型企业成长为一家具有国际影响力的全球化品牌。
在这三大转变的背后,离不开华帝一直坚守践行的企业信念:品质至上、变革驱动、理念创新。
坚持品质至上:匠心打造高质量产品
雄厚的企业实力、强大的创新力,这些都是华帝品牌30年屹立于市场的优势所在,也是打造“中国灶王”的底气所在。
1992年,华帝诞生于广东中山,从一家小型灶具生产企业起家,由此开始了30年的创业旅程。创立之初,华帝就确立了“品质为先”的经营理念,并很快得到行业与市场的双重认可,先后获得了 “中国厨卫行业十大影响力品牌”、“中国品牌产品”、“z国驰名商标”等荣誉称号,造就了“中国灶王”。
值得一提的是,凭借专业的燃气具研发优势,华帝还承担了包括北京奥运会、新加坡青奥会、广州亚运、武汉军运会等在内的多个国际、国内大型体育运动会的火炬研发和制造任务,成为名副其实的“火炬专业户”。
除此之外,华帝还十分重视研发投入,根据2021年前三季度报显示,华帝研发费用超过2亿元,较去年同期增长37.67%,成为行业研发投入最多的企业之一。截至目前,华帝已获授权有效专利超过2300项,数量居行业前列。
今年年初,华帝新实验室向30周年献礼:占地面积约4000平米,投入国内外先进资产设备约3000万元,实验室人员30人,其中有CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认可的检测实验室。
重新定义厨房空间:主动拥抱Z世代年轻人
作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝实现了与年轻人的同频共振,“年轻”、“时尚”、“科技”是其如今最显著的品牌标签。
未来一定是年轻人的天下,他们对厨电要求更为细致,对厨房空间有着更深层次的要求,显然,单一厨电以及固有厨房空间已经不能满足需要。关于这个发展课题,华帝的思考,从未停止。
华帝股份董事长潘叶江曾说:“厨房不仅是一个烹饪的场所,还要承担年轻用户的社交、心灵治愈、凸显品位等更具情感和人文价值的需求”。
“家居一体化“战略由此应运而生。基于此,华帝全新推出了魔尔套系厨电产品,该套系秉承以简驭繁,创造更多可能”的设计理念,以更时尚的空间美学、更丰富的使用体验、更易于清洁为价值卖点,特别是一体化的设计赢得众多消费者的青睐。如,魔尔烟机采用拢烟腔外推结构,关机机身厚度仅有215mm,与橱柜完美融为一体,是实现美观又净烟的超薄橱柜一体化烟机。
华帝魔尔套系一推出,就备受关注和追捧,荣获了包括”时尚美学套系先锋”、“国际CMF设计奖“、”年度创新设计成果“等在内多项国内外权威大奖。
“三好厨电”新标准:“科学品牌”成就认真生活
与90后共同成长的华帝主要消费客群为28岁至40岁的人群,该群体正是当下最具消费实力的年轻群体,且都有自己独到的见解,对理想厨电更是有不一样的审美追求。
而这也正是华帝所思考的问题:对于消费者来说,他们理想的厨电究竟应该什么样子?基于此,华帝提出“三好厨电“战略,建立好用、好看、好清洁三大标准体系,倡导围绕功能、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者在厨房创造美好生活的需求。
所谓“好用“,就是恰到好处地解决实际问题又不造成功能浪费,这也是华帝所强调的理性科技。比如华帝开创的新品类——干态洗碗机,创新干态抑菌技术,真正实现了洗干存,把每一种功能发挥到极致,满足用户所需。
“好看”标准是厨房美学的应用和进阶,将简洁和使用作为美的标准。该标准下,产品以极简、精工为设计语言,更强调突出产品功能,弱化产品外观不必要的点缀,从而让产品更加高端质感有活力。
“好清洁”讲究内外兼顾、表里如一,不仅做面子,还要做里子。比如针对烟机油烟清理难点,搭载的V-clean系统,配合表面纳米涂层,内外洁净无忧。
而这也正是华帝倡导的“科学品牌”观,关注消费者核心价值,回归产品主义,重构厨电行业“三好标准”,让消费者用上真正的好厨电。
横跨30年的华帝,不仅参与、见证了家电行业的快速发展,更走出了一条独具特色的发展创新之路。如今,三十而立的华帝,再次踏上新征程,在新阶段的未来绝对可期。
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