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“三好”新战略下，华帝一季度初见成效

来源：宜家居家装网时间：2022年05月05日 11:20

今年，华帝迎来了品牌成立三十周年这一特别时刻。在而立之年，华帝对品牌进行了全面升级，并全面启动“好用、好看、好清洁”的三好厨电战略，并取得了初步的效果：华帝股份（002035）2022年第一季度业绩报数据显示，华帝今年第一季度实现营业收入约11.25亿元，同比增加6.92%；归属于上市公司股东的净利润约7955万元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

奥维云网数据显示，2022年一季度的线下市场，除了集成灶和洗碗机保持增长外，油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器和燃气热水器销售额同比分别下滑20.22%、16.94%、28.87%、19.97%和28.73%。

原材料价格持续上涨，区域性疫情反复，消费需求放缓，在种种不利因素的持续影响下，整个厨电行业在今年第一季度未能实现理想中的“开门红”。在行业整体不见起色之时，转型初期的华帝仍旧实现了业绩的增长，足以体现“三好”战略布局的实效性。

产品方面，华帝本季度的主打新品分别是华帝三腔系列烟机及华帝洗碗机A2。据介绍，华帝三腔系列烟机由华帝和西北工业大学联合研发，历经5轮技术结构迭代，结合飞行器设计一体化理念，实现油烟逃逸量减少超65% 的卓越厨房净化体验。（数据为对比普通单腔烟机）独特的产品设计在有效提升性能的同时为用户带来了新奇的观感体验。

作为华帝洗嵌产品中性价比极高的“新鲜面孔”，洗碗机A2集合洗碗、消毒、烘干、存放于一体，在保证碗碟洗净的同时，通过内置的智能软水器有效避免碗碟表面残留水渍，一体化机身覆上时尚黑晶钢化玻璃面板，隐藏式内嵌安全拉手让表面干净利落，精巧外形下暗藏12套极大容量，由内到外地将精简进行诠释。

作为三好战略下的最新“代表作”，两款产品通过卓越实用的功能、简洁干练的外形和升级优化的清洁技术，从整体到细节都详尽体现了华帝三好厨电“好用、好看、好清洁”的具体内涵，并在市场竞争中展示出了不俗的实力。其中，华帝三腔系列烟机一经首发就爆卖2000余台，市场受众度可见一斑。

品牌方面，华帝今年正式宣布欧阳娜娜从魔尔套系的产品代言人升级为品牌代言人，同时，品牌新LOGO、“三好厨电”的全新主张一并亮相。

厨电行业在几十年前迅速发展，先后经历从无到有、从少到多、从多到简再从简到精这四个主要发展阶段，而华帝的“三好”战略正是基于目前行业所处的第四阶段趋势下提出的。

Z世代逐渐成为厨电市场的主力军，他们对于产品的要求是更美、更好、精神附加的价值更强。从简到精的背后，是厨电行业的一场消费升级，即消费者的品质生活升级，厨电品牌的沟通行为升级。如今的华帝在保持高端品牌的定位的同时，将重心回归到产品上，“好用、好看、好清洁”言简意赅地概括出理想的厨电产品应该具备的品质，也是对现代化高品质厨房空间最精炼、本真的表述。

选用年轻消费者喜闻乐见的代言人，给他们最舒适美好的产品体验，打造时尚化、年轻化、国际化的品牌形象，是华帝对Z世代的诚意。

“以科学品牌成就消费者认真生活”。当下，华帝正保持自己的步调稳步前进，在“三好”战略的指导下，这个历经30年发展的行业领头羊将走得更远。