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华帝：发布“三好”厨电标准，引领理想厨电新风向标

来源：宜家居家装网时间：2022年05月30日 17:59

经过几十年的高速发展,国内家电行业的巅峰期逐渐过去,开始进入存量竞争时代。家电行业资深分析师刘步尘曾表示,在这个大背景下,所有企业都在思考未来的发展空间在哪里,而头部企业对这个问题尤为看重,他们很难“躺平”,必须要为企业的发展寻求外部增量。

作为厨电行业的领先品牌,华帝认为“躺平”不可能“躺赢”,勇于自我革新才是不断发展的制胜法宝。

而进入2022年,在企业成立三十周年之际,华帝再次启动新一轮品牌战略升级,提出“三好”厨电新标准,建立“好用、好看、好清洁”的三大产品标准体系,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者在厨房创造美好生活的需求,致力于成为“理想厨电新标准构建者”。

“三好”厨电新标准,赋能家庭高品质生活

随着社会发展和消费升级,人们对家电产品的诉求不仅仅是为了满足生活所需,而是为了更高品质的生活享受。聚焦到厨电领域,则表现为高端化趋势凸显,健康、智能、套系化成为整个厨电产品发展的关键词。

事实上,对消费者来说,不管是高端化趋势,还是套系化等关键词,他们的概念都是模糊的,品牌只有既落地又接地气,才能真正打动消费者。

因此,华帝把用户的真实需求凝炼成好用、好看、好清洁的“三好”标准,简简单单的七个字,既能让消费者通俗易懂,又能确保其新品牌战略落地的清晰性。

“好用” 就是以“理性科技” 赋予产品全新角色,使其恰到好处地融入日常厨居生活,带给用户更为独特的使用体验。

具体来说,“好用”集中体现了产品功能的融合创新辩证关系。因为不管是体验感,还是高端化,都是建立在基本功能之上。如果把功能简单叠加堆砌,就会导致产品功能“过度”, 正所谓“月满则亏、水满则溢,凡事过度,物极必反”,这与初衷不仅背道而驰,而且会给用户造成困惑。因此,华帝“好用”标准以用户需求为核心,产品功能刚刚好,恰到好处的解决用户使用的实际问题或带来独特体验。

“好看”标准则体现的是一种“认真生活”的态度。如今,在以Z世代为代表年轻消费群体当中,有不少“认真生活派”或者说“精致生活派”,他们对待生活的态度从不将就、也不盲从,用实在、乐观的态度面对每一天,更加注重当下每刻的感受。厨电产品“好不好看”是决定他们消费决策的重要因素,通过追求高颜值、喜欢晒圈来彰显个性化的生活方式与生活品味。