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品牌战略升级,芝华仕618致力全民升舱体验

来源：宜家居家装网时间：2022年05月31日 14:59

一年一度的电商年中618大战已经开启。在这场线上大战中，功能沙发头部品牌芝华仕预售再一次领跑，旗下电动真皮功能沙发50611B、电动科技布沙发50622分别夺得天猫皮艺沙发、布艺沙发类目预售销售额TOP1，储物真皮床C078、电动功能单椅K9780、按摩椅M1040等分别获天猫皮艺床、功能沙发、按摩椅类目预售销量TOP1，这样的成绩，足以看出芝华仕在消费者心目中超高的人气。

把握消费趋势和消费者痛点，芝华仕成功解答销量难题

近两年来，随着新冠肺炎疫情的肆虐，消费市场低迷，线上渠道也受到了不小的冲击，去年双十一电商平台的销售数据显露疲态，就是一个明证。线下生意深受疫情影响，而线上消费者的需求、偏好、消费趋势也在发生改变。就家居行业为例，Z世代逐渐成为主流消费群体，更加注重购物体验和产品实际价值，顾客对产品质量、材质、售后服务等提出了更高要求，并且希望能够有更多的权益保障切实打消在网上购买大件家具的顾虑；抖音、快手等短视频营销大行其道，直播带货风头正劲，大大分割天猫等传统电商平台的流量，传统行业转型互联网营销、向多流量平台发展是必然趋势。而如何把握住这些痛点和趋势，显然成为摆在品牌方面前的一道难题。

芝华仕能取得一个个亮眼的成绩，并不是没有原因的。兴趣电商风头起来之时，芝华仕就先人一步洞察到消费市场的转变，迎合年轻消费者的喜好：积极布局线上营销矩阵，并与头部直播达人李佳琦捆绑式合作，进一步提升品牌曝光度；组建专业MCN团队，在抖音、快手等短视频平台率先展开自播；通过一系列活动让利用户,赋予品牌年轻化活力属性，迅速抢占消费者心智。

在发展布局上，芝华仕积极与电商平台进行深入合作。如今年4月芝华仕就与天猫大型IP活动超级品牌日进行深入合作，同时携手脱口秀黑马李雪琴构建年轻圈层沟通语境，共筑活动声量，活动期间新客增长338万，白领职业渗透率增加8%。这一营销上的前侧布局一定程度扩大了流量池，为618进行有效的拉新蓄水。

芝华仕618全民宅家升舱，年轻就是要享受美好生活

今年的618大促，芝华仕推出的优惠活动包括送极米投影仪、全屋搭配购买送不止1500元等，服务权益包括0元预定、买贵退差、365天免费仓储等，减少顾客在购买产品时在价格、售后、服务等方面顾虑，让更多消费者记住了“芝华仕”这个名字，成为品牌的忠实粉丝。

结束一天忙碌的工作回到家中，疲惫的人们想要的是身心的彻底放松，坐在芝华仕功能沙发上，就可享受极致舒适的居家体验。只要按动沙发上的按键，就可以在110°-160°角度中切换各种舒适的姿势，无论是工作、玩游戏、听音乐或者撸猫，各种场景多种状态都能完美拿捏。和家人团聚时，在沙发上面或坐或躺，看电视、聊天、吃零食，别提有多幸福。

芝华仕致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居，舒适的头等舱生活理念已经深入人心。凭借专注功能沙发30年的品牌底蕴，芝华仕在智能家居市场上深度布局，以过硬的质量、完善的售后、成功的营销等让品牌为消费者熟知，从而创造出一个又一个销量奇迹。

买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！