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备战618，万家乐线上线下齐发力助力厨卫焕新

来源：宜家居家装网时间：2022年06月16日 19:27

在原材料成本上涨，消费信心下滑的背景下，今年的618被称为“史上最难”。面对这样的消费态势，万家乐摆脱过往常规价格战，积极布局高端化，以套系化品质厨卫产品为切口，在线上线下渠道齐发力，并以时下最热门的直播带货拉近与消费者距离，为用户打造新一代智慧厨卫生活解决方案。

线下主推新品，以高端套系形成强势拉升

《2022中国家电消费趋势指南》显示，一站式、场景化套系家电因其选购搭配的便利性、功能联动的完整性，成为消费新风向。多家企业纷纷应声响应，积极布局套系化。依托遍布全国超15000 家的5S家居体验店、整装及微装厨卫体验店以及终端门店的优势，6月万家乐推出了“智颜双全，由我买单”美好生活畅享季活动，为消费者带来多款高端套系化厨卫产品。

其中最值得关注的当属万家乐年度重磅新品致极PRO套系，产品涵盖烟机、灶具、热水器厨卫三件套，整体外观纤薄，且搭载AI智能恒吸技术、超泡化油洗等一系列前沿技术，可有效解决厨房油烟大等痛点并能满足个性化的家装需求，成为时下年轻人追求品质生活的首选。

而另外一款值得称道的“颜值实力派”产品，则是AI智能恒温零冷水燃气热水器润玉TX8，整体圆润精巧、洁白通透，搭载万家乐独有的小体积精工集成工艺，体积较上一代热水器缩小45%，并集成了智能零冷水、舒适恒温等多重功能，可尽享舒适沐浴生活。除此之外，近期上市的双高猛火锁鲜灶J5、智慧无电洗电热水器SA5、即热式凉白开净热器晨露等也在本次活动中。

除了带来多款实力派高端产品外，美好生活畅享季期间，用户在门店购买致极PRO套系或AI智能恒温零冷水燃气热水器润玉TX8，还可享受“180天只换不修”服务升级等政策。此外，6月期间，万家乐用户到店预约登记，即可享受燃热或壁挂炉免费安检、烟机或电热水器免费清洗服务以及水质检测服务。

线上联动电商平台，多方位发力直播带货

除布局传统线上电商渠道京东、天猫、苏宁易购外，万家乐今年也在加大对新兴平台的投入力度，在抖音、小红书、视频号等纷纷开通直播间，以每天3-5场的直播频率为广大“家人们”带来企业最新产品及优惠福利，缩短与用户交流距离。

618活动期间，用户在抖音直播间及视频号直播期间，下单购高端套系新品致极PRO厨卫三件套，即可立享戴森吹风机、化油洗一年份礼包、高档榨汁杯、浴巾礼盒套装、炊大皇魅厨三件套等五重大礼。此外，下单任购致极套系烟灶产品、润玉TX8燃气热水器或晨露净热一体净水器等也有好礼相送。直播间还同步推出了晒单福利及年轻人最热衷的抽盲盒活动。

而随着直播的发展，未来直播带货也将会成为万家乐常态化的营销方式。万家乐希望通过直播间能建立起便捷的沟通渠道，并依据消费者的实际购买行为或实时反馈调整策略，以便更好地服务广大用户群体。