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打破家居营销的次元壁，金牌厨柜奏响元宇宙营销三部曲

来源：宜家居家装网时间：2022年06月23日 17:40

伴随着阿里、腾讯、百度、本田等巨头纷纷下场元宇宙营销,不止在2022年开启了元宇宙探索的新纪元,同时也让营销创新打破了现实世界与虚拟世界之间的次元壁。

从5月17日-6月18日,作为家居行业首个进击元宇宙的定制家居品牌,金牌厨柜以家居行业首个虚拟数字人金婵紫为载体,短短一个月内,不止率先奏响了元宇宙营销三部曲,而且首度揭示了元宇宙营销的隐秘世界。

官宣入职金牌厨柜,高调进驻四大媒体平台,新鲜度爆棚

2022年5月17日,作为金牌元宇宙框架下的第一个虚拟实体——金婵紫,头顶泛家居行业首个虚拟数字人的光环,正式官宣入职金牌,担任金牌的家居空间设计师。

▲金婵紫入职图

由于担负着链接Z世代的特殊使命,金婵紫的人设非常特殊,不止有高颜值,而且是一个懂时尚、爱运动的机车迷,同时还有很多与家居行业强关联的特殊标签,比如说毕业于同济大学,精设计、懂风水等。

在官宣入职金牌厨柜的同时,金婵紫还同步入驻哔哩哔哩、抖音、小红书、微博四大媒体平台,在现实世界和元宇宙,都获得了很高的关注度。截止2022年6月22日,各平台累积曝光量突破百万。

▲金婵紫微博

金婵紫入职金牌获得高关注度的背后,折射出泛家居行业的一个不争的事实:目前,整个家居行业不止产品严重同质化,营销也严重同质化,亟需新鲜的元素来吸引用户和打动用户。金牌以行业首个虚拟数字人为载体,率先发力元宇宙营销,不止在战略前瞻性上与全球性科技巨头站在同一起跑线上,同时也通过链接Z世代, 开启了更加高端、更具科技感且更年轻活力的品牌价值塑造!

微博喊话朱亚文,空降中国爱厨日直播间,话题度拉满

荷尔蒙大叔会下厨?我不信!……在官宣入职金牌之后,5月28日,金婵紫开启营销首秀——微博喊话朱亚文,并宣布加入第十季爱厨日。不久之后,金婵紫再度喊话朱亚文:6月7日-8日,中国爱厨日,我等你@朱亚文。

被喊话的是人称荷尔蒙男神的当红男星,喊话的是泛家居行业虚拟数字人第一人。无论是现实世界明星+虚拟世界明星的特殊营销组合,还是可爱俏皮的喊话方式,都自带话题效应,不止在各大平台收割了一大波关注度,同时也为金牌厨柜的中国爱厨日直播,积攒了足够的势能。

6月18日,金牌厨柜中国爱厨日直播现场,金婵紫不止从元宇宙空间到了直播间,而且与荷尔蒙男神朱亚文和金牌厨柜潘孝贞展开了妙趣横生的直播间互动,让直播间的气氛瞬间拉满。整场直播活动,金牌厨柜凭借明星+总裁+虚拟数字人的特殊直播组合,轻松打破了家居营销的次元壁,将已经开展了10季的中国爱厨日活动带向了新的高潮。