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高端家电内卷？卡萨帝建博会深化场景，另辟跑道

来源：宜家居家装网时间：2022年07月08日 16:06

高端家电越来越内卷了，不光入局者越来越多，各类发布会新品迭代的频率也越来越快。但仔细观察就会发现，无论如何内卷，目前多数品牌依旧还是在单品层面上的竞争。反观多年蝉联高端第一的卡萨帝，从2021年便开始落地三翼鸟另辟跑道，率先开辟了高端场景的第二增长曲线。

7月8日，2022中国建博会（广州）（以下简称“建博会”）拉开帷幕，在刚刚结束的卡萨帝思享荟上发布的“家无界”样板间被带到了展会现场。从智慧厨房、智慧卧室、智慧客厅、智慧浴室、智慧衣帽间五大场景中，可以看到卡萨帝破局的两大驱动力：一是深化场景，完善衣食住娱体验；二是打通生态，通过“卡萨帝+三翼鸟”持续为用户连接美好生活。

不是聚焦单品，而是深化场景

高端家电的内卷，起初是从外观设计、核心科技开始的，而后又开始席卷到了全屋智能领域。不可否认，这样的内卷给我们生活带来了许多便利，像单品之间已经开始实现互联，不但手机可以操控家电，手表也可以打电话、收发信息，产品与产品之间的“数字鸿沟”正在慢慢消失。

不过，产品之间的连接，并不意味着生活场景的互通。手机可以遥控电视，却并不能带来像影院一样的观影体验；手机也可以下单食材、调节冰箱功能，却无法改变做饭时的忙乱，常常打开冰箱，却怎么也找不到昨天刚买的鱼子酱；预热了烤箱，却不放心火候，一边反复点开手机上的教程，一边时不时抬头看一下烤箱里的食物有没有烤糊。

在这次建博会现场，却可以看到另一番场景。来到广交会展馆A区的α智能整装馆，就能看到完整的卡萨帝场景体验区。从玄关进入，首先映入眼帘的是智慧客厅场景，在这里，只要对遥控器说句“我要看电影”，电视会自动打开、灯光变暗，按摩椅缓缓开启，空调也会主动调到合适的温度，将观影氛围拉满。

随后经过阳台，来到智慧厨房场景，这里的冰箱、厨电都是无缝嵌入橱柜的，有浑然天成之感。从冰箱中取出食材，冰箱大屏上就会同步推送定制食谱；食材放入烤箱，只需一句语音指令，就可以开启智能烹饪。一桌美食就位，开启就餐模式，餐厅灯光就会调整到温馨的柔光，还可以通过智家大脑屏叫各个房间里的家人出来吃饭。

从厨房出来，就是智慧卧室场景，这里的智能枕能够实时监测用户的睡眠状态，空调也会自动设置为睡眠模式。旁边是智慧衣帽间场景，下班临时要参加一场活动，用APP就能远程操作衣物护理，一到家就能马上换装。最后是智慧浴室场景，这里的热水器会提前调至用户习惯的水温，并联动浴霸、浴缸等，为忙碌一天的用户带来一站式洗浴体验。

不是展示硬件，而是连接生活

用现场体验者的话来说，这不像是临时搭建的展区，更像一个充满生活气息的“家”。一眼看去，不只有家电使用场景，还有客厅里的顾家沙发、诺贝尔电视墙，衣帽间的索菲亚衣柜，浴室里的易来青空灯、恩仕浴缸，用户能想到的高端家居配置，这里几乎都有。

这其实是卡萨帝依托三翼鸟平台带来的“无界”生活体验。空间是无界的，家电可以深度互通互联、全屋智慧可以跨空间实时管理、智家大脑也可以自主决策；生活是无界的，这个家可以自主学习持续升级，让场景持续迭代；生态也是无界的，卡萨帝三翼鸟平台上聚合了2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态服务商，联合家装、服装、饮食等各行业资源为用户带来一站式生活方式的体验升级。

基于此，建博会现场还成立了大家居生态联盟，向行业展示了卡萨帝落地三翼鸟带来的生态优势。正如奥维云网分析，如今不少高端家电正从单纯的功能性产品向智能化服务系统转变，已经逐渐与传统的家电硬件划出清晰的分界线。而在这个过程中，打破资源边界、寻求合力共赢，成为头部品牌探索新增长空间的可行性方向。

市场反馈也显示，卡萨帝另辟跑道后，增长空间进一步拓宽。今年一季度，在整体行业零售额下降16.9%的背景下，卡萨帝再次实现32.3%的高增长。6月，卡萨帝零售增幅持续两位数增长，净收入累计增幅达20%，其中冰箱、洗衣机、家用空调增幅分别为16%、28%、7%。场景布局和生态资源，正成为卡萨帝持续增长的核心支撑，而这也是此次卡萨帝参展建博会为行业带来的方向性启示。