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欧铂丽联手毛晓彤直播火爆出圈,引领全房STORE新潮流

来源:宜家居家装网 时间:2022年07月21日 16:29

  互联网时代,直播俨然已经成为当下时代的潮流与标配,然而大部分的直播内容同质化严重,缺少可看性。在这样的背景下,如何在品牌营销、情感传递等方面洞察年轻群体对于家居企业无疑是一大创新。

  创新直播逆势破圈,玩法多样实力宠粉

  近日,欧铂丽携手实力明星毛晓彤打造了一场沉浸式综艺直播,借势明星营销力,继续深化全房IP,在直播中,毛晓彤向观众和粉丝们分享自己对于理想生活家的看法,还轮番为屏幕前的粉丝们送出一轮又一轮的宠粉福利,还化身产品体验官通过趣味互动和亲身体验,为观众带来“沉浸式场景种草”。作为年轻轻奢的定制家居品牌,欧铂丽打破传统直播方式 ,实现差异化出圈,传统直播销售空间一般从头到尾逐一讲解,不仅无法将产品亮点全面有效地传递给粉丝群体,整个直播间也会变成硬广告产品售卖间,乏然无味。欧铂丽此番沉浸式综艺直播方式避免了产品信息的直白式传达,赋予直播间娱乐属性,提高了内容可看度和直播间的粉丝粘性。可以说,欧铂丽携手明星所打造的沉浸式综艺直播,打破了传统主播呈现的固有形式,借助直播达到了明星流量效应最大化。

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  与年轻消费者情感互动,三大病毒创意视频首发

  如今的营销环境下,以狂轰乱炸之势侵入大众生活的广告内容,早已让消费者们嗤之以鼻,大众对广告品质要求越来越高,能够出圈的广告内容越来越少。想要打动Me世代,好的品牌故事必不可少。在此背景下,欧铂丽持续深化全房IP,创新推出《陋室铭篇》《刘姥姥篇》《特工篇》三大病毒创意视频,针对用户的装修痛点— 装修流程繁复、花费时间长、套路多,通过诙谐创意视频表达诠释 "装修事多,不如来全房store”概念,从不同的场景及消费者角度出发,采用脑洞大开的创意表现将“装修事多,不如来全房store”的概念具象化,以此强化欧铂丽全房store在不同场景下满足多元化的消费者需求,带出品牌一站购齐的主题核心,加强受众对全房store的传播概念以及十大空间、七大品类等产品卖点的认知与记忆。

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  《陋室铭篇》

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  《刘姥姥篇》

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  《特工篇》

  打造社媒传播矩阵,多元营销助力品效合一

  随着2.6亿Me世代成为消费主力军,欧铂丽在年轻化的道路上阔步前行,从上半年品牌的动作来看,品牌牵手一众明星达人,玩转跨界直播,植入多部热门电视剧、综艺、开展抖音合拍活动、推出二次元IP等,各种线上营销一路高歌猛进,旨在用新潮时尚的有趣互动,与Me世代建立情感,深度沟通,传递全房Store核心优势。如今,欧铂丽已逐步实现了在全域营销、内容营销、直播营销等领域的深度植入与多元创新,持续助力品牌增长。

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  未来,欧铂丽将继续创新直播形式,保持与消费者的长效沟通,在直播中不断创新场景,为消费者持续带来家居好物推荐和满足不同圈层兴趣的优质内容,通过直播建立和搭建品牌与消费者之间强有力的纽带和桥梁。


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