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跻身品牌500强！年轻态品牌Leader持续升值

来源：宜家居家装网时间：2022年07月27日 19:06

跻身品牌500强意味着什么？意味着品牌实力已经获得社会和行业的认可，也代表着品牌将迎来更加广阔的发展空间。而Leader的上榜，还有着另一层深意，那就是向业界展现了年轻态家电品牌强劲的活力和增长潜力。

7月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）举办的2022年 “世界品牌大会”在京召开。期间，主办方从企业的品牌强度、财务数据与消费者行为等维度进行分析，发布了2022年(第十九届)中国500最具价值品牌榜单。其中，Leader以133.78亿元的品牌价值成功入选，成为唯一入榜的年轻态家电品牌，这也是年轻态家电品牌首次入选该榜单。不过，一个年轻态品牌为何会得到品牌500强榜单认可？未来又会有哪些成长空间呢？

何以跻身品牌500强？品牌、价值、用户认同缺一不可

年轻态家电品牌Leader能够与众多世界级品牌共同跻身中国最具价值品牌500强，背后原因可以从其品牌、价值与用户三个层面进行解析：

品牌方面。任何品牌都不能凭空发展，能够快速成长的品牌，背后往往有其深厚且独到的资源。在Leader身后，人们就可以看到海尔智家平台所提供的庞大资源优势。首先，Leader可以依托遍布全球的研发体系与设计中心，率先洞察年轻用户需求；其次，又能利用数字化转型，创新品牌与用户的沟通方式，拉近用户距离。

价值方面。以往很多品牌只追求更好的产品性能，却忽略了用户的实际需求。但是，在一项调查中，被问起“购买商品考虑哪些因素”时，有93%的人选择“生活中需要”。这说明，人们购买产品并非只看性能，更是为了满足生活需要。对此，Leader改变产品创造思路：从单方面提供产品，转而与用户共同定制个性产品；从提升产品性能，转而为用户创造最适配的舒适生活。这种主动让用户参与产品“我创”的先进形式，也是其品牌价值的重要体现之一。

用户方面。用户的认可是品牌价值的重要组成部分，对于注重体验的年轻态品牌而言，这种认可不仅来自产品功能，也来自于丰富的智慧场景。在空气场景中，Leader BIGGER风幕空调能联动智慧手环，根据用户运动状态调节风感；在洗护场景中，用户不仅能用Leader“小蓝盒”洗消一体机清洁衣物，还能取下“小蓝盒”满足身边的消杀需求；在饮食场景中，用户可以为Leader iCase条式冰箱搭配个性贴纸，存储容量不足还能再买一台拼接使用，容量翻番。如此丰富的场景，不仅满足了年轻人的需求，更为实现品牌价值提供了助力。

与Z世代共成长？年轻态品牌开创持续升值空间

入选品牌500强榜单是对过往实力的认可，对于品牌来说，与之同样重要的还有未来的发展前景。以Z世代为主要服务对象的年轻态品牌，正在凭借年轻人快速成长的“红利”获取更广阔的升值空间。

首先，最直接的“红利”就是用户数量。据统计数据显示，中国Z世代人群约有2.6亿人。在家电领域，QuestMobile发布的《2021新锐品牌人群洞察报告》也指出， 25-35岁年轻人是家电品类的购买主力。由此可见，能够掌握年轻群体的家电品牌，也将进一步获得未来市场的话语权。

另一项“红利”是年轻人的消费特点。电通中国曾在《2022解码Z世代》报告中，将Z世代称为“史上最分裂的一代”。他们会排队1小时，只为一杯网红奶茶；也会花费上万元，就为享受开盲盒的瞬间乐趣。同时，他们也热衷比价，会在全网搜索最具“质价比”的产品。如此多样的消费特点，也为Leader等年轻态品牌提供了更多的发展空间。要满足年轻人的个性审美，可以对产品外观大胆创新；要解决生活痛点，也可以打破行业思维，研发全新科技。不论哪个方向，都能激发出契合年轻人需求的消费潜力。