Ivana杜亚伟：让自然元素与家居空间交融 引发用户的灵感共鸣

7月25日，深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心盛大开幕。作为中国家居和设计产业创新融合、多元化、可持续发展的标杆盛会，本次展会举办100多场艺术与设计活动、200多场涵盖十大主题的先锋论坛，来自国际国内超过700家top品牌，带来高颜值、高科技、新材料应用的设计好物，家居产业领袖、设计大咖、商业精英、媒体平台与专业买家齐聚深圳，共同探索未来中国城市经济社会民生发展趋势。在本次展会上，腾讯家居·贝壳采访到Ivana Helsinki大中华区合伙人/CEO、资深设计和产品开发领域专家 杜亚伟先生，围绕新形势下品牌建设和行业发展趋势，展开访谈交流。

Ivana Helsinki大中华区合伙人/CEO、资深设计和产品开发领域专家 杜亚伟

——以下为采访实录——

【腾讯家居·贝壳】：Ivana Helsinki是北欧著名的时尚设计品牌，也是目前唯一登上巴黎和纽约双料时装周的北欧品牌，Ivana以往主要的合作都在时尚界、快销、汽车等诸多国际品牌，第一次选择与中国的定制家居企业合作，为何首选HD吉吉？

【杜亚伟】：在过去的20多年以来，Ivana Helsinki都专注在设计领域，除了巴黎和纽约时装周，我们也受邀参加了全球20多个国家的时装周，在时尚圈积累了较大的影响力。因此很多品牌希望与我们进行品牌联名等形式的合作，我们也通过高定的美学设计与人居空间的融合，开辟出属于家居的设计产业。

当前，家居设计已经成为Ivana Helsinki的第二支柱型产业，我们将北欧家居设计风格、家居与自然和谐相处的设计理念进行融合，这与HD吉吉的品牌设计理念相吻合。我们将一些经典的时尚元素与HD吉吉的家居场景相结合，包括我们在巴黎时装周首发，用在高定服装上，并逐渐应用在家居产品、汽车产品的元素——Tiger，我们希望通过这种自然的时尚设计元素应用，引发人们的灵感共鸣，传递人与自然和谐相处的理念，让更多人感觉到，在家也能拥有诗和远方。

【腾讯家居·贝壳】：北欧的家居风格受到全世界的欢迎，您是如何理解中国市场的？此次跨界联名的HD·Tiger系列是如何将前沿时尚设计与家居艺术美学进行融合的呢？

【杜亚伟】：在美国，设计师将大量的自然元素应用到家庭场景中，整体的环境体现自然之美，Ivana Helsinki北欧的动物和印花设计，在全球范围内都是非常经典的存在，其中就包括老虎印花元素，本次与HD吉吉联名的HD·Tiger系列就应用了这个元素。

我们希望，家居空间除了满足功能性需求，还是一个舒适、具有设计感的体验空间，让人们更愿意处在这个空间，拥抱人与自然与人居的化学反应。

【腾讯家居·贝壳】：Ivana Helsinki是否会针对中国消费者，以及HD吉吉的目标消费人群，进行新的产品研发和新的联名款开拓？

【杜亚伟】：我们与HD吉吉的合作是长远的，今年深圳展上发布的HD·tiger系列只是我们的第一款联名产品，未来一定会有更深层次的产品开发和应用。面对新消费市场的主力人群，Ivana Helsinki和HD吉吉将基于敏锐的市场洞察和时尚流行趋势，进行深度的合作与研发，为中国新一代中高端消费者提供世界最流行前线的时尚灵感家居产品，实现做自己“生活指挥家”的美好愿景。

【腾讯家居·贝壳】：今天来到深圳，请您分享对“灵感E.W.O”展馆的整体感受。对HD吉吉最大的印象是什么？

【杜亚伟】：从展馆门口入口开始，映入眼帘的是我们的“野奢”主题，这与当前的人们生活方式密切相关。

近几年，人与自然和谐相处的趋势愈发明显，越来越多人愿意到户外去，野餐、露营、徒步等成为更多人的生活和娱乐方式，“野奢”的设计灵感就是基于这个现象，这样的人居空间往往更能够引发人们的共鸣。

【腾讯家居·贝壳】：Ivana Helsinki与HD吉吉的合作，有很多对于自然的理解，未来是否依然以人与自然和谐相处的主题作为主旋律？还是会有新的调整？

【杜亚伟】：Ivana风格是多元化的，我们会根据不同人群的需求，打造相应的风格空间。事实上，即使是同样的设计元素，通过不同的色彩搭配，也会有不同的人居空间和氛围感。未来，我们也会探索更多不同风格、设计和色彩，打造更美好的人居空间和场景。

【腾讯家居·贝壳】：据您观察，目前中国的高定市场是怎么样的？您认为HD吉吉未来的核心的竞争力在哪里？

【杜亚伟】：对于家居行业而言，高定是从无到有的，可以参考时装产业的高定，核心就是解决量身定制的问题，根据不同人群的品位、审美需求、空间场景进行定制化的产品研发。目前，中国家居高定处于初级阶段，除了解决产品功能这一基础需求外，更需要挖掘用户潜在的需求，找到更深层次的灵魂共鸣的元素。

举个例子，我们的老虎图案之所以能被那么多奢侈品选择，正是因为它能激发人们某一特定场景的美好回忆，这就是灵魂共鸣。就像我身处这个空间能够回忆起小时候去动物园游玩时的那种兴奋感。

【腾讯家居·贝壳】:作为HD吉吉的重要成员，请您用一句话表达对它未来的期许。

【杜亚伟】：我觉得HD吉吉是真正站在用户角度解决用户问题，告诉用户真正需要什么的品牌，相信未来，通过美好的人居空间设计和构建，HD吉吉能够帮助消费者找到内心真正的答案。

【腾讯家居·贝壳】：HD吉吉有没有5年或10年的小目标和小规划？

【杜亚伟】：我们和HD吉吉是长远的战略伙伴关系，接下来还有很多延伸合作，我们之间的联动，肯定不止一个产品的合作，而是两个平台之间所产生的反应，共同打造更美好的人居空间是我们的小目标也是长远目标。

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