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2019中怡康成绩单：海尔冷柜多个第1领跑

来源：宜家居家装网时间：2019年08月29日 12:06

从健身房回来，健身达人可以随时享用需要深冷速冻保存的增肌辅食；下班回家，背奶妈妈可以将母乳放进专业的冷冻空间；剁手之后，美妆达人也能保证自己囤积的化妆品不变质、不失效……

在这样一个追求个性化、品质化消费的时代，海尔冷柜以用户为中心，通过多元化产品布局，进行“对症下药”，真正解决消费者的差异化需求。据中怡康数据显示，海尔冷柜2019年累计份额44.73%，同比上升2.05%；尤其是第32周市场份额占比达55.1%，同比上升6.8%，实现了行业多个第一的领跑。

家电个性化消费时代开启

如今，中国的家电消费需求正在从普及需求向个性化需求转变，人们的消费迈向了一个高阶层次。尤其是80后、90后消费群体的崛起与壮大，他们不再单看性价比，也不注重货比多家，而是更聚焦家电消费体验，追求彰显个性需求的产品。

相比于个性化的需求，行业很多家电仍处于定制化探索阶段，所谓的定制还只是停留在改变部分外观或是具体的某个功能模块上，很少能真正做到“量身打造”，满足不了年轻群体的个性追求。

正如行业专家分析的那样，在这样一个家电业大规模制造模式已成过去，用户做主、按需定制已经来临的时代，掌握了用户个性需求，便意味着收割更大的市场红利。

海尔冷柜差异化布局实现个性定制

在多元化消费需求的趋势下，海尔冷柜不断丰富产品阵容，为不同圈层用户打造专业的食材冷冻保鲜方案，实现个性化定制，并收获了在平均单价同比增长的情况下，年累计份额仍达44.73%的成绩。

当你囤货买来各种各样的化妆品时，海尔美妆柜15℃精准控温，实现专业存储，延长使用时间，保证使用功效；刚出生的宝宝肠胃弱，海尔母乳柜-20℃控温打造专业母乳存储方案，避免母乳营养流失、细菌感染；买回来的牛排、三文鱼等高端食材，海尔爆冷柜一键-26℃冷冻，制冷速度比普通冷柜快一倍，留住初鲜……

如今，海尔冷柜的个性化定制已经实现了对美妆、母婴、高端、健身等各个圈层用户的精准布局。未来，在“人单合一”模式的驱动下，海尔冷柜不断丰富冷柜产品矩阵，打造差异化产品布局，真正做到不同需求的“量身打造”，引领家电定制新潮流。

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