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7月行业双降，卡萨帝冰箱量额双增

来源：宜家居家装网时间：2022年08月12日 21:24

7月，尽管各地高温不断，但冰箱市场的增长势头却已开始放缓。来自GfK中怡康数据显示，7月冰箱市场零售量、零售额分别下降19%和8%。分析原因，一方面是因为冰箱市场已趋近饱和，民政局和国家统计局数据显示，冰箱(柜)每百户保有量早在2020年就已破百，增量放缓是大趋势；另一方面，“6·18”促销节提前打响，提前释放了消费需求，一定程度上也预支了7月的增量。

在行业整体“双降”情况下，却有一个品牌逆势而上，那就是卡萨帝。据GfK中怡康数据显示，7月份，卡萨帝冰箱零售量增幅为8%，位居TOP5品牌增幅第一；零售额增幅7%，实现行业唯一正增长。为何卡萨帝冰箱会有如此逆势表现？深入思考后可以发现，卡萨帝一直以用户为核心，驱动自身成长，一方面，通过产品创新满足了用户的审美和储鲜需求；另一方面，通过换道场景，为用户拓展了多样的美食生态体验。因此可以说，卡萨帝成长过程的背后，就是一个个鲜活的“用户故事”。

满足产品需求！审美、储鲜一个都不能少

追求审美，零嵌冰箱增长迅速。冰箱早已不是单纯的储鲜电器，更是家居美学的组成部分。因此，能够嵌入橱柜、融入家居的冰箱就成了人们的首选，卡萨帝零嵌冰箱的销售情况恰好能够佐证这一点。据GfK中怡康第31周数据显示，卡萨帝零嵌冰箱对其整体零售额的贡献度高达45%。出现如此高占比的原因之一，正是因为零嵌冰箱满足了大家的审美需求。

为营造整体美感，很多人会将冰箱嵌入橱柜。但多数冰箱嵌入后两侧要留10cm散热缝，为了冰箱门顺利打开，门体还要凸出两侧橱柜。这样既不美观，又占用空间。而卡萨帝原创零距离自由嵌入式科技，将冰箱改为底部前置散热，贴近橱柜也不会影响散热效果；同时，通过离心变轨铰链，冰箱门在两侧紧贴橱柜的状态下也能90°开启。为达到视觉统一，卡萨帝还创新超薄发泡层科技，将冰箱厚度降至60cm，与橱柜标准深度保持一致。

追求储鲜，原创控氧保鲜科技。曾有调查显示，消费者对保鲜技术的关注度高达41.3%。这也促使冰箱品牌积极创新，发展出了控温、控湿、除菌等多种保鲜技术。但随着人们对饮食营养的重视，这些储鲜方式也显出了不足。洞察到这一需求后，卡萨帝冰箱原创MSA控氧保鲜科技，在控温控湿基础上减缓食材氧化，保鲜的同时更保存了食材营养。在7月的西安首届“贵妃荔枝文化节”上，消费者就品尝了经过7天保鲜依旧新鲜的荔枝，见证了卡萨帝冰箱的保鲜效果。

深挖生活需求！智慧场景拓展美食生态体验

无论是设计还是储鲜，都是消费者对产品的需求，而要实现高端市场引领，就要深挖用户真正的生活需求。就像人们买电视是为了看节目，买洗衣机是为了洗净衣服，买冰箱的根本目的，是为了获得健康的美食生活。而这项需求，仅凭一台冰箱是无法实现的。

不过，卡萨帝在换道场景后，通过将冰箱化为物联网终端，打造智慧厨房场景，满足了这一深层需求。储鲜之余，人们能用冰箱大屏下单食材，或让冰箱与体脂秤联动，根据身体状况推荐食谱，与烤箱协同自动设置烤制程序。在这样的场景中，用户可以获得买、吃、存、做等全场景美食体验，让冰箱脱离了单一的“储鲜工具”的身份，成为家庭美食生态的重要一员。

增速放缓是冰箱市场的警示，但同时，卡萨帝冰箱的持续增长，也让行业看到了新的机遇。卡萨帝冰箱通过原创科技打造高品质的产品功能和智慧场景，为用户提供了更全面的生活体验，也为冰箱市场重回增长轨道提供了值得学习的范本。

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