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行业承压，为何卡萨帝还能继续2位数上涨？

来源：宜家居家装网时间：2022年09月16日 17:18

8月29日晚，海尔智家发布2022半年报。财报显示，高端品牌卡萨帝上半年收入增幅达20.8%，全品类市场份额持续提升。这样的高增长并不是偶然现象，2016-2021年间，卡萨帝已连续5年复合增长率达36%，去年换道场景后，同比增长更是超40%。

受大宗原材料涨价、成本上升等因素影响，根据GfK中怡康推总数据，2022年上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%，但卡萨帝却依然保持了2位数上涨的稳健增长态势。那么，卡萨帝持续增长的动力从何而来？她的这一发展势头又是否具有可持续性呢？通过分析年报数据以及观察其近期在海内外市场的布局，我们可以找到答案。

增长品类拓宽，从单品突破到全品类高增

从2007年发布首台卡萨帝品牌的法式对开门冰箱开始，卡萨帝旗下的产品品类逐年增加。从高端的冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器延展到高端酒柜、立式冻藏柜、洗碗机，再到创新的冰吧、洗干护理机等新物种。不仅如此，通过GfK中怡康数据我们看到，在品类增加的基础上，卡萨帝的“高增长品类”也不再局限于传统的冰洗品类，而是延伸到了全产业线。

作为卡萨帝老牌优势产业，冰箱、洗衣机长期保持稳健增长，不仅在高端市场稳居第一，整体份额也相继上升至行业第二。其中，卡萨帝冰箱整体份额实现3年3连涨，自2020年以12.3%的份额升至行业TOP2后，份额再升至16.37%，其中1W＋市场占比38.6%；卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%，整体份额达17.8%，跃居TOP2。

作为潜力产业，空调、热水器实现了高速增长。其中，卡萨帝空调整体规模增长11.1%，高端市场份额增长14.6%，1.5W+市场占比31.2%，实现“双升”；卡萨帝热水器份额增长至13.3%，跃居行业TOP3。

作为后起之秀，厨电、电视也分别实现了强劲增长。其中，卡萨帝厨电整体零售额逆增40.55%，燃气灶增长39.9%，油烟机增长30.57%，消毒柜增长68.44%，烤箱增长44.5%；卡萨帝电视逆势双增，销量增长53%，销额增长63%。

同样，作为“新物种”出现的“一机三用”洗干护理机、上洗下消的洗碗机、可零距离嵌入的立式冻藏柜等等，也都在上半年迅速打开了市场，不仅填补了行业空白，也在下行周期不断为行业注入“强心剂”。

全品类的齐头并进，为品牌增长按下了加速键。从品牌整体表现来看，卡萨帝上半年线上占比增幅22%，零售额增长也超过44.4%；线下零售额、零售量增幅分别为16.98%、14.89%，表现出了强劲的增长势头。

触点拓宽，从家电专营店到生态场景店

其实，卡萨帝一路高增长的原因，在业界已经不算什么秘密。今年6月在重庆举办的2022年卡萨帝思享荟，就向行业展示了卡萨帝的差异化优势：率先换道场景，并与三翼鸟深度结合，为用户带来“家无界”的美好生活。

卡萨帝强调的场景，并不是停留在概念上，而是要真正落地到用户家里。这就离不开线下触点的支撑，于是卡萨帝在全国不断落地三翼鸟卡萨帝001号店，覆盖了9成以上省份，让用户边体验、边购买。数据显示，上半年卡萨帝产品专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进驻全国建材市场数量增长11%。三个增幅，代表的是卡萨帝在高端产品、成套场景、生态布局三大层面强劲的发展潜力。

那么，卡萨帝与三翼鸟的结合，究竟能为用户带来什么？首先是“家无界”的一站式体验，空间是无界的，用户可以在办公室管理家，也可以在书房操控厨房，通过智家大脑，家电还可以实现自主决策；生活是无界的，有管家式主动服务，可感知用户需求，并定制专属的智慧场景；生态也是无界的，三翼鸟平台接入的2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，可以为用户提供送装、设计、局改等全周期在内的一站式场景服务。

其次是全场景的智慧体验。在新一代厨房场景，冰箱不仅将食材管理得井井有条，还会根据用户身体状况推荐健康美食、联动厨电开启智慧烹饪；在智慧客厅场景，空调可以通过声纹识别，判断家里有哪些人，从而“定制”专属温度环境；在智慧衣帽间场景，12分钟就可以搞定出门前的穿搭、护理；在智慧浴室场景，可随时获得温度适宜的洗浴热水。

全球化提速，市场从中国到全球

占领高端市场，让卡萨帝在国内激烈的竞争中始终保持高端第一的地位。与此同时，卡萨帝还始终保持着高市场敏锐度，在海外市场挖掘用户需求，探索持续增长空间。

今年6月，卡萨帝空调在俄罗斯上市，入驻东欧高端市场；8月23日，卡萨帝在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷Central World同步开业；9月，卡萨帝还将亮相德国IFA展。据透露，卡萨帝今年内还计划在东南亚开拓5家场景体验店。

其实，卡萨帝的海外布局并非刚刚起步，而是早已在海外培养起了较高的用户认可度。像葡萄牙圣灵庄园、意大利坎顿庄园、英国欣威克庄园等海外高端庄园，都用上了卡萨帝智慧场景，卡萨帝倡导的生活理念也逐渐渗透到当地高端圈层的日常起居之中。

而这得益于卡萨帝日益完善的全球研发布局。经过多年积淀，卡萨帝已在全球拥有14个设计中心，28个合作研发机构，300多位设计师团队。欧、美、澳、亚等遍布全球的技术资源团队，可以随时匹配不同的用户需求。像卡萨帝冰箱的压缩机就诞生自巴西恩布拉科，洗衣机的斐雪派克直驱电机诞生于新西兰，空调的蒸发器则诞生自日本，这些全球智慧的集合，不仅满足了差异化用户需求，也刷新了各品类的原创科技高度。