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行业共识，OLED成低迷电视市场下的提振关键词

来源：宜家居家装网时间：2019年09月05日 13:18

回顾近几年的中国彩电市场，随着移动互联网的普及，手机、平板等多种终端设备成为家庭娱乐的主要端口，人们对于电视的需求度似乎越来越少。另一方面，传统液晶电视产品同质化严重，仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至“冰点”的利润率，让整个中国的电视市场进入了一片迷茫混沌期。

可以说，目前中国电视市场一直深陷存量市场的泥潭中，竞争会愈发激烈，在下一代的技术之争面前，电视市场将开始新一轮的优胜劣汰，业绩承压的电视企业们，正在摸着石头过河，急需寻求新的转型升级之路。

彩电市场低迷?OLED成提振关键词

据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场的零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模下滑至640亿元，同比下降了11.8%。值得关注的是，在新一轮电视市场下跌的同时，却出现了两极分化的现象。其中一种是以低价为主导以抢占更多市场蛋糕，另一种则为以核心技术为主导抢占高端市场份额。而在这其中，OLED电视凭借其自发光的显示技术，已有明显胜出的迹象。

为什么说OLED能够代表未来电视的发展方向?

作为独霸电视市场10多年的液晶电视，随着技术的不断更迭及消费者需求的提高，其在画质表现方面的弊端诸如漏光等问题越来越多的显现出来，并且这样的弊端是无法通过任何技术手段得意改善的，而OLED电视由于不需要背光源组，每个像素可以独立发光控光，所以所呈现的画面色彩更加真实饱满，除此以外，OLED电视还可以做到厚度仅有一枚硬币一样的极致超薄，大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求，可以说，OLED电视能够被消费者广泛推崇，实际也是消费升级所带来的结果，未来的市场风口，一定是能够满足消费者日益增长的需求为核心的。而OLED电视，是目前最能满足消费者对电视多方需求的拳头型产品。

据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年上半年全球OLED电视出货量120万台，同比增长了21%。同时，在前不久的OLED Big Bang燎原之旅南京站活动上，苏宁家电集团副总裁范志军表示，今年上半年，苏宁OLED电视销量增长74%，创维55吋OLED电视，7月推广季单型号销售就过2000台。一方面是家电行业权威监测机构，另一方面是家电第一渠道，两相印证之下，OLED电视无论在全球市场还是中国市场都表现出色。

全产业链携手助推，下半年OLED电视销量有望破新高

OLED电视的快速发展，除了得益于OLED本身得天独厚的技术优势以外，还得益于OLED从上游面板制造商，到中游整机厂商，再到下游终端零售渠道全产业链成员的携手壮大。

举措1:“OLED Big Bang 燎原之旅”，遍布全国深入普及OLED技术

自2019年4月25日以来，由LG Display携手各整机厂商及终端渠道商发起的本年度最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”从武汉发起，目前已经走过了15个城市，北至哈尔滨，南达昆明，从一线城市深入到二、三线城市，面向媒体及消费大众，就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及，覆盖了全国96%以上的人群，真正在全国范围内将OLED显示技术燃烧成了星星之火，燎原了整个中国。

举措2:产能扩充+降价普及，让OLED电视不再是高端专属

对于OLED电视“大势已成”论断，除了OLED显示技术的大范围普及，OLED面板产能的扩充也是很重要的一环。过去，虽然OLED显示技术的优势已经越来越受到消费者的认可，但是OLED电视的销量却没有实现快速提升，究其原因，最主要的一点就是OLED电视过高的售价。而导致OLED电视高售价的主要原因，则是OLED面板产能的受限。而今年，LG Display 在广州投产的8.5代OLED生产线已经启动，今年三季度开始量产OLED面板，初期月产将达到6万片，随着OLED面板产能的扩充，OLED电视价格会更加亲民，这对于OLED电视的普及推广有着非常重要的意义。

除了OLED面板产能的扩充，作为OLED阵营中的知名电视品牌创维也以大幅降价的形式面向全国发起“OLED普及风暴”，并立下“今年让100万中国家庭都能用上OLED电视”的战略目标，至此，OLED电视在突破高端售价的瓶颈后，将会迎来质的飞跃。

举措3:各终端零售商多频次齐发力，刺激OLED电视销量升级

在今年的OLED行业巅峰盛会上，苏宁家电集团副总裁范志军就曾表示，OLED电视已经站在了起飞的跑道上，如何打通从技术到产品到用户的每一个环节，如何助力OLED从土豪的手中飞入普通人的客厅，则是渠道商的重任。的确，作为与消费大众直接沟通的渠道，终端零售商在整个OLED产业发展中也起着至关重要的作用。

为了推动OLED发展，今年，苏宁联合各品牌推出了“OLED三超计划”，三超即超速发展、超前价格、超级体验，在“三超计划”的促使下，2019年苏宁将联合各个品牌实现13万台OLED电视的销售目标，2020年计划销量增长到30万台，在价格方面，随着显示技术的成熟，OLED电视开始了“亲民运动”，55吋OLED电视平均价格下降至11100元;65吋OLED电视平均价格从2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。苏宁预估，2019年第四季度，55吋OLED电视平均价格将跌破万元，65吋OLED电视平均价格将跌至15000元。而在“全民抢彩电”活动期间，苏宁将联合品牌释放第四季度预估价，55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。同时，为了增进消费者的使用体验，苏宁还开放了线下超11000家互联网门店资源，打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、千场OLED新品品鉴会，旨在让产品快速渗透到用户群体中，全面推动OLED新品普及。

除了苏宁以外，京东在推广OLED电视方面也做了很多举措，作为中国最大的自营式电商平台，京东在今年5月17日与LG Display签署了战略合作协议，联合创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹七家彩电企业组成OLED战略联盟，京东OLED官方旗舰店也在当天正式上线开业，与此同时，围绕OLED电视的各类电商促销活动也有力的刺激了OLED电视的终端购买转化。6.18期间，京东平台发起“送现金红包”补贴，各大电视厂商也借势6.18热度纷纷发起“优惠战”，在如此大力度的降价和优惠补贴下，不少消费者下单购买OLED电视。

除了一年一度的6.18大促，还有每月一次的京东“趣打开”主题月活动，活动期间不仅狂撒现金红包福利，还利用明星IP热度，最大化的迎合年轻人喜好，真正做到了“品效合一”的战略高度。如今，影响目标年轻人群的电视购买因素，已发生“质”的转变，除了性价比外，他们更看重画质的效果。京东趣打开正深谙于此，持续深化“全民不上街”购物理念的同时，还迎合了年轻人对“真实画质”的需求偏好，为全民夏日宅家看电视的娱乐场景新增了活力与趣味，而OLED电视正是满足了新兴消费者的各种诉求，吸引观众“去”打开电视机，享受高品质观看体验。

5G、AI、IOT让OLED呈现更多可能性

随着第四次产业革命的到来，5G、AI、IOT也顺应而来，届时，社会生产将会变得高度数字化、智能化、网络化，未来，人类社会将迎来显示无处不在的DoT时代，而OLED显示技术，凭借其任何地点、任何形态、无边界的优势，将会成为DoT时代最佳的显示载体。相关认证也指出，OLED将成为未来信息产业进一步发展的核心动力之一。

LG Display 中国营销战略顾问李廷汉常务此前在“OLED Big Bang 燎原之旅”活动上多次表示，中国是全球规模最大的电视生产和消费大国，中国消费者对于新产品、新技术接受度最强，未来，中国将成为全球最大的OLED电视市场。奥维云网预测，2019年中国OLED电视销量将达到38万台，到2020年有望首次突破100万台。至此，中国将全面进入OLED时代，OLED电视的销量以及销售额也将会得到质的提升。