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超行业3倍增幅！海尔中东非加速三级品牌战略

来源：宜家居家装网时间：2022年10月27日 17:53

当地时间10月26日,海尔智家在迪拜召开了2022年中东非年度新闻发布会,对这一年取得的成绩进行总结,并进一步深化海尔中东非的发展战略。在发布会上,海尔智家公布了海尔中东非的优秀成绩,截至今年9月,海尔中东非整体业绩增幅超行业三倍。

为何在海外通胀加剧、消费需求放缓的大环境下,海尔中东非还能逆势上涨引领行业。究其根本,一是凭借超前的自主创牌和本土化布局,深入本土用户,带来个性化的智慧生活解决方案;二是深入推进三级品牌战略,不断创造生态价值,推动产业持续发展。

坚持海外自主创牌,提升品牌口碑

自海尔智家进入中东非以来,始终坚持海外自主创牌和三位一体的本土化战略布局,以用户需求为导向,持续赢得当地用户关注。这不仅体现在海尔中东非开发了更多本土化产品,如海尔研发出大滚筒洗衣机、热带空调等产品,最大程度上满足当地用户需求。

与此同时,海尔智家还整合全球资源,打造中东非本土化制造体系。例如,新闻发布会上宣布即将正式投产的埃及海尔工业园,可以大幅度提升本土化制造能力,满足当地用户日益庞大的产品需求。另外,海尔智家还在不断拓宽营销与服务的渠道,扩大用户触点,如计划在海湾地区建立智慧家庭体验店,拉近与用户距离的同时,也能提升品牌口碑,获得品牌溢价。

坚持三级品牌战略,把握增长核心

如果说海外自主创牌是海尔智家稳扎中东非的底气,那么在本次新闻发布会上,海尔中东非坚持落地高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略,以不断迭代的智慧场景来焕新当地用户的智慧生活,就是其业绩持续增长的核心引擎。

例如,海尔中东非依托Haier、GEA等高端品牌产品打造了支持阿拉伯语言的智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等智慧家庭场景,为当地用户带去全新的智慧生活体验。在智慧空气场景里,用户通过手机APP连接空调,空调能自主感知环境的温湿度,提供智慧调节服务。除了产品和解决方案的迭代升级,未来海尔智家将在埃及、沙特以及海湾地区开设更多的智慧家庭体验中心,整合更多生态资源,构建开放的智慧生态,不断拓宽用户的服务边界。