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京东、天猫预售第一！森歌双十一旗开得胜彰显冠军本色

来源：宜家居家装网时间：2022年10月28日 13:40

擂响双十一的第一声战鼓已经浩浩荡荡的响起。

10月24日，淘宝天猫双十一预售全面开启，在此前的10月20日，京东也早早的启动了双十一预售，各大企业厂家纷纷加码布局，今年双十一的狂欢氛围更为浓烈。同时随着预售榜出炉，第一轮大战结果也初见分晓。

其中，森歌再次以冠军实力，勇夺两大平台预售第一，并以极为抢眼的单品数据表现，一举拿下京东蒸烤一体集成灶金榜TOP1，集成灶爆品i3zk更是继天猫618预售第一后再次成为天猫双十一预售冠军。

大战旗开得胜，清晰可见森歌品牌影响力之强、产品人气之高。而以此深究，此次森歌的预售成绩也可以说是意料之中。

冠军品质驱动冠军人气，森歌集成灶更懂消费需求

销售成绩的驱动力是产品，这恰是森歌最突出的竞争优势。

森歌以“让厨房生活更有品质”为使命，以解决各项厨房痛点为己任，所有研发的基本角度都立足于以消费者为中心，并始终秉持与时俱进的创新思维，通过强大的技术实力、研发能力加以驱动，知行合一，落实创新，因持续输出能够有效解决用户需求的高品质厨电产品而备受消费者喜爱与信赖。

消费的本质是解决需求。显然，深入洞悉消费需求的森歌，更懂得市场需要什么，这也是森歌能够长期制霸各大销量榜首的根本原因。

今年双十一森歌推出了两款新品——i3蒸烤一体升级款集成灶、森歌T3独立蒸烤升级款集成灶，两款产品皆为森歌现象级爆品的升级版，基于对多元需求的深度洞察，升级款能满足更多用户所需，其中T3系列集成灶更是登上拿下了京东蒸烤一体集成灶金榜。

T3独立蒸烤集成灶将烹饪区域划分为上爆炒下双腔蒸烤，蒸烤区配置了80L大容量，突破空间与时间的上限，针对当代消费者对高效率的突出追求，森歌T3SZK-G给出了最优解。

i3zk是森歌产品矩阵中“上市即爆火”的典型，且产品的现象级人气从推出延续到现在，热度只增不减。在此前的618上，i3zk就创造了十分钟破一千、一小时成交三千台的销量奇迹，狂揽多项榜单的TOP1。此次双十一，i3zk毫无悬念的卫冕第一，充分体现了产品与当下消费需求、主流消费趋势的高度契合。I3zk在智慧十合一的基础上，增加了权威认证的母婴消毒功能，首次聚焦母婴消费群体，击穿了又一用户群体的壁垒，使i3zk有了更广的受众面。

综合来看，森歌的产品竞争力在于，创新研发上有着纵向延伸、横向发展的全面性。纵向深挖产品核心要点，横向则以创新为锚点，不断击穿各种壁垒，创造增量空间。在其强大的产品力驱动下，森歌屡屡霸榜各大销量榜首，就成了必然。

全域营销激活消费力，森歌全面、全力引爆全国市场

当下厨电电商赛道无疑是拥挤的，消费者的选择越来越多，为品牌解决“如何让消费者选择自己”这个问题增添了诸多阻力。对于双十一，大众早已形成“优惠力度大、划算”的认知，基于这一层认知“双十一”极大的刺激消费，而在这一基础上，企业（品牌）除了出台一系列大促优惠政策，还要重点聚焦“真正走进消费者内心”以及“触达更多消费群体”的营销布局。

如何真正走进消费者内心？概念要新颖，情感表达也要到位，才能吸引消费者眼球，引起共鸣获得认同。对此，森歌在今年双十一与央视《回家吃饭》栏目深度联动，通过场景化展示，传递森歌理想厨房的构想，突出产品效力，结合自身品牌文化，直击消费需求。一方面借势央视强大的传播力，攻占消费者视线，另一方面，森歌选择了一档与品牌自身属性高度契合的栏目合作，通过“回家”“吃饭”一系列温暖的情感标签唤醒用户对厨房空间的情怀需求，传递了森歌不是冷冰冰的厨电制造商，而是美好生活缔造者的高端厨电品牌形象。这对增加消费者与品牌之间的情感连接，更好的向大众传达品牌理念，深化品牌认知有着强大的作用力。

而为与消费者有更紧密、更广的接触面，森歌在线上线下展开全域布局，以霸屏的形势深入百城要塞，105做高铁站、269块大屏、25座省会枢纽展、森歌高铁专列全面出击，旨在向大众传递森歌着力于构建理想厨房的时代新主张，通过高品质、智能化集成厨电，森歌致力于提升每个家庭的厨房幸福感。

综合来看，今年双十一森歌深入情感造势，进一步聚焦品牌价值的传递，其全域营销布局俨然拥有“真正走进消费者内心”“触达更多消费群体”的特性优势，并附带强有力的穿透力，这对森歌双十一再创销量辉煌已经创造了必然条件。

同时对于身为行业领军品牌的森歌而言，双十一这个节点本身附带强大的流量效应，对于其当下所践行的将理想厨房落户于全国用户家中的品牌理念有巨大的推动作用。以双十一为契机，森歌可以与用户产生粘性更高的互动，不仅要让森歌理想厨房成为更多用户的选择，而是要构建起用户对高品质理想厨房的认知，进一步驱动中国厨房环境的革新，以带动产业高质量发展。

结语：

于群雄逐鹿的双十一战场，森歌的战绩不仅抢眼，更将其行业领军地位、领跑实力展现尽致。作为集成灶行业领军力量，森歌更是集成灶电商领域的排头兵，不是在刷新战绩，就是在刷新战绩的路上。拳头产品与全域营销的强强联合，今年森歌双十一势必再创新高。

更值得关注的是，今年双十一森歌加大了补贴力度，为销量创高“超级加倍”。多款明星爆款钜惠亮相，全国线上线下门店同价，还有抽免单大奖、千万补贴等多重福利，更有机会赢奔驰，实现理想厨房到家，钜惠到家。