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小熊电器X檀健次打造大地食装秀,打开小家电创意新思路

来源：宜家居家装网时间：2022年11月09日 15:00

进入双11全年最大消费旺季，各大品牌摩拳擦掌，发力直播新赛道，拓宽企业的营销路径。可是，对于小家电品牌来说，在直播赛道上，如何打造品牌的差异化，将自身品牌调性与流量密码结合，不断释放活力和创造力？

11月1日，小熊电器直播间带来了与众不同的新玩法，邀请代言人檀健次来到颇具秋日氛围感的直播间，用小熊创意小家电现场制作秋日美食，既有可视化空气炸锅“炸”出一片秋色，也有讲究“润养”的气泡养生壶现场炖煮清润过好秋，更是将“吃”进行到底，开始秋冬的第一炉火锅，将产品卖点、玩法直观呈现，与粉丝共赴美食之约。

微缩秋天：大地食装秀让营销玩出花儿

当下，直播渐成品牌营销主流形态，各大品牌纷纷试水电商新渠道、加码直播带货。 11月1日晚，小熊电器邀请了品牌代言人檀健次现身直播间发福利，宠粉带货两不误，且数据也很能打：直播间观看人次突破62w, 冲榜天猫生活电器小时榜TOP1。

现场，小熊电器不仅在直播间布置上颇具秋日氛围，更是将创意打造的大地食装秀从线下带到线上，浓缩在一份秋日礼物“微秋”之中，檀健次收到这份特殊的礼物的同时，也将秋日祝福传递给众多“炭火”和“熊粉”们，进行秋日的表白：“秋天的诗意藏在晚风里，而我的祝福放在你心里。”这一互动形式上的创意赢得了网友好评。

其实这一微缩的秋天创意正是小熊电器精心打造的美食+美景+小熊家电的创意盛会，将创意家电从厨房搬到广阔的山川湖海、草原森林之中，并将12 道秋日美味和美景串联起来，品的是大理的美丽自然风光和美食味蕾激发起的强大情感共鸣，既让品牌温度直击观众的内心，更体现了品牌态度，掀起双十一营销的新高潮。

直播互动：代言人亲自制治愈美食

在小熊电器的直播间，资深“吃货”檀健次的美食DNA动了起来，在厨艺 Show 环节中，可谓是厨艺全能担当，用小熊创意家电将简单的食材做成了一道道精妙且富有创意的菜品。

第一款制作的美食便是不用揉面也能做出薄脆底的低脂披萨，秘诀便是小熊翻面提醒空气炸锅，可视化的设计和暖黄色的防爆护灯，能让你看清食物熟度和动人色泽，还提升了制作美味的“氛围感”，呈现味觉和视觉上的双重享受。

作为资深“吃货”，檀健次在直播间既要一边吃火锅一边和粉丝们聊天，又要用小熊养生壶炖煮养生茶，可以说是吃得根本停不下来，这让直播间的氛围感瞬间拉满，隔着屏幕都能感觉到美食美味带给人们的治愈感。

品牌通过明星代言人直播既是扩大流量曝光的利器，亦是品牌种草的窗口。檀健次在直播间带来沉浸式的产品体验，不仅提升了直播的可看性，予以消费者更强的代入感，更是为小熊电器带来了实实在在的热度及销量，赋能品牌带货力。

从传播的角度来看，本次小熊电器X檀健次的直播活动不仅助力小熊实现年轻圈层的高效传播，扩大品牌辐射力，还激发了消费者对小熊的好奇心及好感度，同步实现产品的导流转化，实现口碑、流量、销量多效合一。

从营销的角度来看，尽管5G时代直播已成为品牌营销的新选项，但要想用声量带动销量，必须依靠高品质、强创新的产品体系支撑。而小熊电器一直聚焦技术创新迭代，搭建了成熟、丰富的小家电产品矩阵，并依托3级研发体系、10个研发团队以及近300多名研发人员及时响应市场和用户需求，推动高品质产品成果转化，为用户带来创新多元、精致时尚、小巧智能的产品，助力品牌声量和销量的最大化。