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芝华仕多平台打造行业首个“亿级直播间“直播赛道布局大获成功

来源：宜家居家装网时间：2022年11月12日 19:02

双11购物狂欢节已经拉上了帷幕，家居行业头部品牌芝华仕双11战报于12日凌晨公布。全网总成交额达12.8亿元，期间累计圈粉1133万。全渠道、多品类热销，其中50611B真皮电动功能沙发销售额高达8018万元!与此同时，芝华仕直播间更是刷屏各大平台榜单，其中抖音、天猫旗舰店打造平台行业首个破亿的直播间，抖音旗舰店同时也是平台首个破万件的自播床类品牌，整体销售额同比增长3倍。从总体数据到直播间数据，此次双11芝华仕再次向市场、行业、消费者证明了其十分全面的品牌实力，同时也从侧面证明了其直播矩阵建立的必要性和正确性!

电商直播是时下高速增长的带货模式，其中淘宝直播以超头主播影响力为主，是一个中心化程度很高、用户购物心智和目的性较为明确的平台;抖音与快手平则是凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。芝华仕顺应市场趋势，在双十一合作超头主播李佳琦获取更高的销量和曝光，同时携手胡可、叶一茜等头部达人触达更多目标群体，并在抖音、快手等电商平台以优质短视频内容与不间断自播布局实现高效转化。多维并进，在超头主播、头部主播、品牌自播矩阵合力之下，提升芝华仕品牌的认知度同时实现大促期间的流量变现，通过自播以更可控的成本掌握经营主动权，以更多实惠让利消费者，搭建专属品牌的护城河。

芝华仕不论是直播上还是销售上的战果，都离不开高层领导对市场趋势的精准捕捉、前瞻布局。作为连续11年领跑国内功能沙发零售市场的家居品牌，芝华仕捕捉市场趋势并迅速作出应对，多维度激发直播势能助力销售。同时销售大爆发的背后离不开芝华仕强大的产品生产力、物流运输配送能力以及高质量的售后服务。产品生产力上，芝华仕拥有国内八大生产基地，提前三个月为双十一直播提供充足的货源;物流运输配送方面，自建的600多辆专业物流车配送体系，保证产品的及时配送。而在售后服务方面，芝华仕有专业的一对一客服为消费者进行售前售后问题的答疑，全方位提升双十一消费体验，让消费者买得开心，用的放心。

芝华仕在双十一期间呈现出的数据成果与消费者的反正向馈与认可，源于深厚的品牌底蕴和产品实力根基。在未来，芝华仕会一如既往坚持为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，舒适源于科技的品牌战略，积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张，以更好的洞察力，预见行业变化，以更高的设计水平，打造消费者所需要的家居产品。

买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式!

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