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霸占各大平台行业直播榜首，芝华仕双11以12.8亿完美收官

来源：宜家居家装网时间：2022年11月12日 19:31

全民狂欢的双11已正式落幕，各大品牌纷纷秀出战绩。据悉，家居行业头部品牌芝华仕在11月10日爆发15分钟全网销售额就突破10亿大关，最终以12.8亿的成绩圆满收官！同时芝华仕直播战绩在行业内也领先：在天猫和抖音平台均是行业首个破亿的直播间，并且刷屏各大平台行业榜单，其中天猫平台直播销售额突破1.2亿，观看人次超过750万；京东直播生意额突破1.5亿，在线观看人次高达3000万；同时抖音旗舰店和快手旗舰店直播销售同比分别增长303%和290%！亮眼的数据见证芝华仕的不断成长以及其在直播方面的前瞻性策略布局的正确性。

相较于传统的营销方式，直播的效率是电商的认购玩法中最高之一，随着近年来对各方面的影响持续加深，直播带货已经从销售辅助变为核心玩法、短视频平台通过直播切入业务已成格局，直播的布局将成为各大商家迎战双十一的一把利器。洞察到直播发展带来的竞争格局的改变，芝华仕前期便开始做好线上战斗部署，双十一打出“超头直播+达人矩阵+品牌自播”的组合拳，在传递品牌深层价值的同时铺以芝华仕产品的极致舒适与各种实惠福利，最终实现双十一在多个平台霸占行业直播榜的优异战绩。

芝华仕双十一直播大胜利不是一蹴而就的，为了能更好地抓住直播这一新兴发展契机，芝华仕通过打造线上直播的专业度来提高品牌口碑和用户粘性。一是组建专业的MCN团队，圈定超头部主播李佳琦、与众多达人合作，基于大主播大流量、好形象的优势下积累品牌流量与声望，同时构建人员庞大的品牌自播团队，全力打造平台直播整个流程的专业度；其二，在做好产品的同时提供专业服务，如针对线上大家具购买痛点加码“头等舱管家服务”为消费者权益保驾护航。而面对大促节点下源源不断的订单量，芝华仕全国八大生产基地和600多辆专业物流体系积极响应，专属提供快速生产、就近发货和即时物流服务。任何售后问题也可咨询芝华仕超百人规模的售后团队。芝华仕全力构建线上专业度，促进双十一直播的前期成功。

以供应侧面向需求侧，要真正打动消费者，直播是营销手段，但也离不开芝华仕对产品的深耕和不断精进服务质量。多年来，芝华仕秉承舒适源于科技的品牌核心战略，传递积极的头等舱舒适的生活方式，致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居。更多优惠及福利，请继续锁定芝华仕直播间！

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