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解码双十一战报：看见森歌狂揽多榜第一背后的突围逻辑

来源：宜家居家装网时间：2022年11月16日 15:19

11月12日零时，掀起全民狂欢购的“双十一”大促正式落下帷幕。

天猫成交稳中向好、京东创造新纪录、抖音与快手等直播电商平台双双刷新过往成绩……虽然第一次双十一没有了GMV（成交总额），但从各大平台最新公布的收官战报显示，线上消费市场仍然充满活力与韧性。

在中国经济企稳回升的大背景下，厨电品牌也纷纷迎来了属于2022年的“高光时刻”。其中高端集成厨电代表森歌再次凭实力出圈，不但在智能蒸烤集成灶品类多平台多次霸榜，万元高端智能集成灶赛道一骑绝尘持续领先；在京东平台更是连续五年蝉联店铺&单品双料冠军。

单品打爆市场，不负爆款制造机之名

从T3系列集成灶勇夺京东单品销量冠军，助力品牌第五次蝉联京东厨卫大电店铺榜榜首；到森歌2022年度超级单品智能蒸烤集成灶i3系列销售额再创新高，持续霸榜天猫单品第一；翻阅森歌交出的这张漂亮的成绩单，不难发现森歌的几款大单品表现尤为亮眼，以打爆市场的强者之姿，推动品牌登上行业金字塔尖。

事实上，取得这样的成绩，其实早有预兆。以i3系列为例，作为今年发布的新品，不但创下上市4小时即破5000台的销售神话，更在今年1月-10月期间稳居天猫集成灶单品榜总销量NO.1(数据来源于生意参谋)。而此前的女神节、618等关键销售节点，无一例外连连霸榜。过往在线上积淀的强大势能，也成为i3在双11成功卫冕冠军宝座的核心力量。

一方面，i3系列这样此前经过市场反复验证的产品，往往拥有非同一般的号召力，足以吸引消费者在双十一购物决策时向其靠拢。另一方面，i3系列蒸烤消一体集成灶在主流烟、灶、蒸、烤之外集成了母婴级消毒与健康空气炸功能，同时搭载森歌自主研发的i-SENG智能烹饪助手，覆盖多种指令识别，实现不同场景下的多种交互模式。其功能集成之全面，智能表现之突出，铸就“全能”王炸级产品之名。而超高附加值的大单品，也足以引爆全网消费热情。

此外，“蒸烤独立款”作为今年增速最快的集成灶细分品类，森歌在这一领域的表现也堪称惊艳：京东旗舰店的镇店之宝T3系列在继今年618摘得独立蒸烤细分品类第一的辉煌战绩后再次斩获同品类榜首之位。蒸烤一体、蒸烤独立全面开花，森歌不负爆款制造机之名，在多个赛道持续上演“森歌奇迹”。

森歌高端智造，铸就爆品矩阵

如果说一款产品走红可能是偶然，那么连续多款产品持续爆单，则是冠军品牌的必然。其背后，必然有着能够持续稳定输出爆品的底层逻辑。

过去10年，“消费升级”一直是市场主流叙事。如今，疫情之下消费分化加剧，但消费向上升级、需求精细化程度提升仍然在创造着无限商机。而高精尖的产品，对从研发设计到生产制造的产品打造全流程有着更高级别更为严苛的要求。纵观森歌品牌发展史，森歌早已抓住时代脉搏，以首家工业4.0智能厨电产业园为基，构建了一套完整的创造用户高端需求的现代智造体系。

具体来看，在研发端，森歌聘请高端技术人才组建起上百人研发团队，在全员参与建立顾客关系的基础上，以客户需求为导向，主导开发和改进产品。与此同时优化研发流程及创新环境，灵活运用自主创新研发、引进消化吸收再创新、产学研合作等多种研发模式，快速推进项目研发与技术成果转化，构建起领先行业的354+专利技术护城河，为高端智能集成厨电产品强势赋能。

数据截止时间：2022年5月30日