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卡塔尔世界杯｜激情与舒享并存，芝华仕全线打响体育营销战

来源：宜家居家装网时间：2022年12月01日 15:52

随着消费人群不断改变，深刻影响行业发展和市场环境，如何让营销更匹配消费者的生活，也成了各大品牌关注的话题。为了顺应消费需求的不断变化，芝华仕在今年卡塔尔世界杯的背景下，打通线上和线下做场景化营销，从人们居家看球的第一现场客厅出发，借助芝华仕头等舱功能沙发的极致舒适力，打造赛场第一排观众视角，为广大消费者带来沉浸式观赛体验。

终端布局场景化营销烘托大赛氛围，与芝华仕一起共度世界杯

阔别四年的世界杯开启后，万千球迷的热血再一次集体喷发。为了让更多人享受到世界杯赛事的热情与盛况，芝华仕积极在线上线下布局场景化营销，将用户体验与品牌服务深度链接一起，打破线上和线下的壁垒，通过特定的场景带来参与度更高、趣味性更浓、氛围更热烈的足球赛事体验。

据悉，芝华仕已经开展了看球优惠活动，在商场中厅、外场大规模和厂内布置显眼的氛围物料，并在室内最显眼的位置精心打造出一个球迷专属的世界杯观赛空间：一大片绿茵场、踢球模拟人、饱满充足的头等舱沙发……通过氛围感，芝华仕让每一位前来于此的消费者，即使不能亲临现场也能共襄盛举，在愉快的氛围中享受购物的乐趣。

同时，芝华仕线上官方旗舰店开展多场直播。直播间布景同样加入世界杯主题元素，打造出舒适、自在的观看体验。通过精细化运营和多样化种草形式，芝华仕从人、场、品三端优化服务，进一步提升消费者购物体验。

作为家居功能沙发的经典品牌，芝华仕长期以来以消费者的生活痛点，打造出芝华仕功能沙发独有的“舒适的头等舱生活方式”等场景标签，诠释健康、舒适的家居理念。别于功能单一的传统沙发，芝华仕搭载五大功能，一键调节110°-160°大范围调控角度，不管是看电视、听音乐、阅读还是休息，都能在自由调节中找到最适合的舒适角度。

芝华仕黑科技沙发40209毛毛虫拥有躺、摇、坐等各种调节功能，极大满足消费者观赛需求，成为新一代“看球神器”。一体化设计拥有宽大舒适坐感，人们坐在上面能一键舒服躺平、360°无死角旋转观赛，或者30°前后摇荡带来不倒翁视觉，能在极度自由、放松的状态下跟随赛场节奏举手、跳起、呐喊、与好友拥抱庆祝，享受欢快的看球时光。值得一提的是，这款极具多种黑科技打造的芝华仕产品，目前仅售1999元！

芝华仕以舒适出圈，成为行业标杆，此次围绕卡塔尔世界杯开展场景化营销，为广大消费者打造出全新观赛体验，也将助力品牌现在或者未来收获到更多球迷的喜爱。

为了让更多消费者能以经济舱的实惠价格，享受到头等舱的舒适生活，芝华仕调动集团四大工厂资源，世界杯期间每周进行大型厂购会活动，并推出多种实惠政策。购买芝华仕产品，消费者可享受下单指定款式半价、购买指定款送现金券、抽奖特斯拉现金补贴48000元、“以旧换新补贴上千元”等优惠与福利。以福利工厂价，让利到源头，芝华仕最大化降低家居添置、换购的成本，致力于为每一个中国家庭提供健康、舒适、超值、时尚的家居一站式解决方案。