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工程出海，解密华艺照明在世界杯体育营销的出圈密码

来源：宜家居家装网时间：2022年12月07日 11:27

2022年卡塔尔世界杯激战正酣超级巨星壮怀激烈，超新星们闪耀登场争冠之路冷门迭爆，无数话题风起云涌世界杯不仅是球员舞台，更是品牌营销的战场！

华艺照明，闪耀接续“体育+”营销进击之路从闪耀北京双奥到助力卡塔尔世界杯36年，华艺持续打造品牌绝对竞争力。

正如名人曼德拉所说“体育拥有改变世界的力量”，体育营销同样拥有改变商业格局的力量。紧握国际大型赛事契机，持续打造品牌在国内外影响力，“ 体育+ ” 在华艺的战略发展上体现得更加紧密。

以“盛事不缺席”的价值主张与体育精神深度衔接，华艺持续展开多元化布局，将体育营销触角伸及国际重大赛事灯光工程、赛事主题原创产品以及全媒体平台推广等一系列体育营销的组合拳，从全方位、多领域地将赛事影响力转化为品牌号召力。

将“品质·速度·创新”的品牌经营理念与追求卓越的体育精神相结合，华艺相继为亚、奥运会等国际重大赛事打造标志性灯光工程。本次成功“晋级” 卡塔尔2022世界杯，助力卡塔尔赛事酒店与城市基础设施建设，无疑是华艺体育营销战略的又一重要里程碑。

被誉为有史以来“最奢chi的世界杯”，卡塔尔全国场馆、酒店、交通等基建投资总额超3000亿美元。华艺为其多家星级酒店与度假村，高新技术产业园等商业项目以及赛事配套设施，提供了灯光照明整体解决方案，为百万球迷打造国际一流的观赛与旅游体验。

华艺×世界杯赛事酒店

除赛事配套酒店以外，卡塔尔城市现代化升级，也是华艺在本届世界杯的重要舞台。其中，占地150万㎡的GWC乌凯尔物流园与卢塞尔ECQ能源城综合体，由华艺提供整体照明解决方案，现已正式投入使用，而更多海外配套项目也正持续落地中。

放眼国内，从体育大国到体育强国，华艺也始终陪伴中国体育事业一路长跑： 2008年北京奥运会，被国家体育场鸟巢选定为立面照明系统供应商，2012年为广州亚运会主场馆海心沙贡献了华艺方案，2022年北京冬奥会为新首钢园打造特色文旅景观。

2008北京奥运会·鸟巢体育场

借助国家奥运工程强力背书，以及海内外大型照明工程项目经验，华艺在南非、美洲、中亚等多个地区建立服务网点与专项工程团队，全方位支持和保障国际重大赛事灯光工程成功落地。

2022北京冬奥会·新首钢工业园

在全球瞩目的体育舞台上，华艺照明以强大灯光工程成绩回应时代发展使命，书写中国“光明故事”，沉淀出品牌的长期影响力。

华艺照明，始终坚持从体育受众与消费者角度出发，以体娱驱动产品设计创新，加深消费者和场景的深度解读和融合，为品牌打造年轻化的标签。

2022年冰雪主题原创新品

加码冰雪运动，发力体育营销，2022年华艺照明相继推出冰雪主题原创产品和运动系列产品，持续放大赛事效应，在行业内掀起原创灯饰产品与体育场景组“CP”的新浪潮，满足庞大的消费升级需求，进一步拓展华艺在高端细分市场的规模。

品牌建设方面，华艺始终坚持营销创新与长期主义，围绕北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事节点，不断推出品牌短片与系列营销，与赛事同频，与消费者营造共鸣。

2022年初北京冬奥会盛大开幕，赛场以外华艺联手国内首档体育主题家居设计场景综艺——《冠军的新家》，为短道速滑奥运冠军武大靖打造温暖智慧新家。

华艺照明联手综艺《冠军的新家》，为短道速滑奥运冠军武大靖改造冠军新家

借冠军家居真实改造案例，以“高端装饰灯+无主灯智能照明”的解决方案，让原创冰雪系列灯饰融入冠军家居同款，打造个性化、智能化的灯光设计，华艺以创新性的跨界营销模式，打通品牌曝光与销售转化的链路，实现品牌强势破圈。

华艺照明表示，未来，在体育强国的背景下，华艺照明仍将持续借力强大的体育势能，紧握国际重要赛事契机，在品牌体育营销的资源布局、营销创新与市场延展多个层面持续创新，将赛事影响力与品牌精神的渗透力牢牢地建立起来，助力合作伙伴释放更大的商业潜能！