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引爆中国家博会（上海）“全球效应” 红星美凯龙做对了什么

来源：宜家居家装网时间：2019年09月11日 13:30

当普利兹克建筑奖得主阿尔瓦罗·西扎的最新力作出现在中国家博会(上海)的现场,这个近年来颇受业内关注的家居行业盛事,在展示出其由来已久的资源整合力的同时,开始“向内而生”,不断挖掘并呈现出家居设计的人文精神。

(阿尔瓦罗·西扎亲自为锐驰设计的展馆)

作为国际上声名显赫的当代设计大师,从20世纪60年代至今,西扎以鲜明的建筑风格和理念影响着国际建筑设计思维的创新与再造。此次在国内家居建材头部企业红星美凯龙的推动下,不仅有西扎倾力设计的锐驰馆亮相中国家博会(上海),更有7位家居建筑行业的世界级大咖联合亮相“国际建筑设计论坛”,这无疑将中国家博会(上海)带向了国际化展会的新高度。

有业界评论人士认为,如果说中国家博会(上海)是当今亚洲家具展览行业的“皇冠”,那么此次的国际建筑设计论坛就是这个皇冠上最夺目的“宝石”,这让本届中国家博会(上海)的“含金量”显得不同以往——事实上,这也是中国国内第一次举办如此高规格的国际建筑设计论坛。

(国际建筑设计论坛现场)

锚定“东方米兰家具展” 中国家博会(上海)收割“全球流量”

9月8日“国际建筑设计论坛”上演的巅峰对话,堪称人类思想的群星闪耀。日本藤本壮介建筑设计事务所创始人藤本壮介、葡萄牙CH.A建筑设计事务所创始人António Choupina、普利兹克建筑奖执行理事Martha Thorne、法国XTU建筑师事务所联合创始人Anouk Legendre、上海同济大学建筑与城市规划学院教授袁烽、英国伦敦大学学院巴特莱特建筑学院教授Mario Carpo、丹麦皇家艺术学院数字技术教授Mette Ramsgaard Thomsen七位建筑设计巨匠携各自的设计成果与艺术理念,展开了一场史诗般的灵魂碰撞。

(世界级建筑大师上演巅峰对话)

围绕论坛“设计为人:从阿尔瓦罗·西扎的现代主义到数字化未来”这一主题,阿尔瓦罗·西扎所设计的锐驰馆完整再现了其“诗意现代主义”的设计风格,深刻演绎出空间与环境、生活和文化的关系。西扎始终关注于先锋艺术最终要落地到服务社会生态,这也使其“建筑师不发明任何东西,但他们会改变现实”的理念迸发出具体而生动的力量。

(论坛与会者观看阿尔瓦罗·西扎的视频致辞)

论坛上,Anouk Legendre、Mario Carpo、Mette Thomsen分别通过自身艺术成就的呈现和思考,探讨了在数字化的手段和影响下,设计作品传统形态的不断革新。对此,袁烽相信,人机共生的设计与建造方法与体系将不断赋能给建筑师以及整个建造产业,释放更强的创造力,并加速建筑生产系统的升级。日本新生代最具才华的建筑师藤本壮介的演讲,则更关注自然与建筑之间、以及自然与人造环境之间的灵感和互动。

(图为藤本壮介、António Choupina、Anouk Legendre、Martha Thorne、袁烽、Mario Carpo以及Mette Ramsgaard Thomsen,从上到下,从左到右)

在“国际建筑设计论坛”的引领下,中国家博会(上海)带来一次更内核、更国际的展示方式。经由红星美凯龙等头部企业的主导,展会不再单纯地停留在国界线之内的封闭演绎,锚定“东方米兰家具展”的畅想有了更多现实的依托和描绘,更多来自全球的设计大师、家居家装品牌、商业领袖,正在以此作为进入国内市场的重要阵地,从而为中国家居家装产业带来全新面貌。包括“国际建筑设计论坛”在内的六大主题论坛,以及汇集欧美顶级品牌及设计师的“尖峰设计在眼前—三个设计界火枪手”等七大特色主题展等活动纷纷落地亮相,无论是超强品牌集群构建的家居生态链、还是设计当先打造的先锋内容力,都让中国家博会(上海)开启了迈向世界级的重要一步。

(中国家博会(上海)领导带领建筑大师参观众多展会主题活动)

持续撬动设计力红星美凯龙用设计链接产业与生活

在全球范围内,早已有不少发达国家将设计的重要性提升到核心价值的高度。从国际家居设计产业的发展坐标上来看,中国尚处于意识萌发的转型期;但是如果将视线拉近聚焦于一点,就会发现红星美凯龙展现出“比时代更早一步”的发展路径。

早在15年前,红星美凯龙便提出“设计就是科技”的理念,小到家居、室内空间,大到建筑,都渗透着红星美凯龙对人与环境、设计与生活的理解,这恰恰与“国际建筑设计论坛”上世界建筑大师所推崇的“设计为人”的理念不谋而合。在红星美凯龙董事长车建新看来,设计中所蕴含的能量并不亚于科技生产力;杰出设计对生活、社会、经济发展所产生的推动力,甚至可以被视为与工业革命、信息革命齐名的“另一次技术革命”。

(红星美凯龙董事长车建新发表演讲)

时至今日,设计早已成为红星美凯龙的产品灵魂、品质标准和品牌价值,赋能发展的每一个环节,也让红星美凯龙在中国家居零售市场乃至全球市场上始终占有关键一席。据红星美凯龙近日发布的2019年中期业绩显示,其营业收入达到77.57亿元,同比增长21.70%,扣非归母净利润同比增长6.1%;自营商场增至84家,全国门店经营面积近2000万平方米,覆盖全国29个省,200个城市,无论是在市场占有率还是品牌影响力上都站上新的行业高峰。

(红星美凯龙金桥商场)

在以设计实现自身跨越式发展的同时,红星美凯龙看似“剑走偏锋”的成长路径,却为中国家居产业的“走出去和引进来”奠定了清晰的方向。无论是连续多年跻身米兰国际家具展,向世界展现国内顶级家居设计水平;还是独家冠名纽约时装周中国日,首次将中国家居品牌带入世界时尚舞台,都让全球目光一次次聚焦中国原创设计力的崛起。包括早前邀请世界著名建筑大师保罗•安德鲁设计的金桥商场,颠覆式实现商场的空间艺术化;邀请隈研吾、Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand等五位国际顶级设计师,为中国人“更好的日常”设计五款家居产品等一系列“标杆动作”,都向外界展现出红星美凯龙国际化的设计视野及行业领导力。

(红星美凯龙30周年盛典)

红星美凯龙在设计上不遗余力的投入,无疑让中国传统家居业不断迸发出新的活力,但更重要的是,更多人从中感受到了设计与创新带来的美好生活。近期,红星美凯龙与新华书店力邀安藤忠雄共创的“光的空间”新式风格书店,已经成为新生代群体的打卡圣地。从“提升中国人的居家品味为己任”的品牌使命出发,红星美凯龙坚持用“设计的大众化”提升国人审美格局和生活理念,与新生代消费者共同创造中国家居产业的新美学、新场景和新体验。

正如红星美凯龙董事长车建新在本次中国家博会(上海)上所言,中国的文化自信正在崛起,我们需要做出符合中国文化、传统的设计与作品。以全球化视野探讨人类与自然、环境的关系,驱动行业革新演进,提升中国人的居家品位,这其中蕴藏着中国家居产业破局新生、融入全球的真正机遇。