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葡萄牙憾别本届世界杯，华帝集成灶续写认真拼搏精神

来源：宜家居家装网时间：2022年12月16日 12:12

据预测，投资2200亿美元的“史上最贵”世界杯，将吸引全球50亿观众，而关于“梅罗绝代双骄或将迎来世界杯最后一战”的话题，更是让此次卡塔尔世界杯收获前所未有的“情怀”关注。

作为2022年尾的重磅国际赛事，自开赛以来，卡塔尔世界杯就成为全球焦点。而与世界杯颇有渊源的华帝，自然没有错过这场盛事，推出《葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款》活动，精准营销，成为厨电行业在2022年末的流量收割机。

毋庸置疑，世界杯展现出拼搏不止、奋斗不息、认真全力以赴的体育竞技精神，也见证着英雄落幕、新星崛起的勃勃生机体育神话。这与有着三十年厚重积淀的厨电品牌华帝，有着异曲同工之妙。

依靠品牌雄厚实力，华帝积极参与制定行业标准，推动行业向前发展；同时在行业经历大浪淘沙中屹立不倒，就在于华帝能够不断推陈出新，不安于现状，积极主动求变求突破。在集成灶发展浪潮中，拥抱时代，以传统厨电三巨头“方老华”中主品牌最早入局集成灶的姿态，成功为华帝建立起漂亮的新增长曲线。

联动体育赛事，夯实品牌深层价值

纵观华帝和体育赛事的联动，由来已久。自2001年为九运会研制火炬开始，华帝便与大型体育赛事结缘。凭借着专业的燃气具研发优势，华帝先后为奥运会、亚运会、全运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬，赚足了海内外消费市场目光。

多年联动体育赛事的营销经验，也成功让华帝将体育精神刻进品牌DNA中。华帝核心价值观强调“用户至上、锐意进取、共担共赢、高效协作、工匠精神”，而这，在多个维度上，都契合体育赛事的精神。

回到本届世界杯的营销活动来看，华帝可谓打出漂亮组合拳，而每一拳都在夯实品牌深层价值。

从品牌理念来看，华帝品牌理念传达出“认真生活，生活至上”，推出的“场场认真致敬辉煌”活动主题，与赛场上葡萄牙球员的认真拼搏，对待每一场球的全力以赴，形成呼应；从品牌内核实力来看，不管是华帝30年的行业积淀、名副其实的行业资深老手，还是葡萄牙坐拥C罗、是当之无愧的世界杯强队，两者之间的强强联合，都值得被称道，虽葡萄牙最终止步八强，但每场比赛展现出的博弈，依旧堪称精彩；从品牌创新来看，葡萄牙球队正值新老队员交替，华帝也厚积薄发，敢于突破，在一众传统厨电企业中率先以主品牌布局集成灶赛道，着实凸显了厨电领军品牌的高瞻远瞩、魄力和担当。

上述无论是品牌理念、内核，还是在创新上的布局和举措，都对华帝集成灶起到了正向势能。

从财报来看，华帝股份2022前三季度实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%；归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。而据介绍，华帝集成灶今年1-10月销售额突破一个亿，截止目前，销售额实现了三位数增速，成为华帝所经营产品中增速最快的品类。同时全渠道共同推进快速扩张，只用了一年的时间，全国招商签约1000+，华帝集成灶专卖店开店落地500+，体现了“华帝集成灶加速度”。

延续辉煌新篇章，集成灶接力火炬传递

纵观整个家电行业发展，集成灶发展势头不容小觑，有着蓬勃生命力。根据奥维云网数据显示，2003年至2021年，集成灶行业实现从无到有、从0元到256亿元的飞跃。近10年间，这条新赛道出现了4家上市公司，给市场留下了无限想象空间，也让资本相信集成灶的未来足够性感。

作为老牌家电品牌，华帝自然对这一趋势有着前瞻预判。但向来稳重的华帝，不急于求成，在经过多年打磨和沉淀后，于2021年7月以主品牌入局集成灶。也正是这种稳扎稳打的作风，让其为品牌奠定了厚重基石。值得注意的是，在去年不到半年时间，华帝集成灶实现营收5327.7万元，同比增长201.70%，成为公司本年度增速最高的品类，也更加明确了集成灶能够接力华帝火炬传递的重要地位。

显然，从系列举措和未来战略布局中，已然看到华帝集成灶做好万全准备的决心。

首先，对于消费群体的精准把控。华帝集成灶邀请欧阳娜娜作为品牌形象代言人，成功链起Z世代。作为厨电新晋黑马，集成灶从不被认可，到快速成为消费者心头好，就在于当下集成灶消费群体的画像，已经圈中了年轻群体。作为新房配套消费的主力军，年轻人市场教育成本低、接受度程度高，同时随着国民消费水平的提升，人们对于生活的态度及追求发生了改变，不再仅仅停留在物质上的满足，更加舒适、更具品质的生活，已经成为越来越多人的向往，让集成灶这种有着多重优势于一体的新品类势能得以释放。

其次，清晰可落地的战略规划和布局。在前不久举办的《集大成，乘大势》战略发布会上，华帝集成灶发布了2023年三大举措：爆品升级、服务助推和品质为王，剑指百亿。不难发现，三好标准不仅是围绕用户体验给出的产品衡量标准，也是制造爆款产品的先决条件；同时，推出诸如5年质保、330项服务等具体内容，远超同行服务内容和效率，不仅为自身提供有效附加值，也对行业服务内容提升形成了有力推动；再者，不断加强品质保障投入，比如成立“火炬品质联盟”，倾力打造28个实验室，15道关键检查工序，共计300余项检查点，确保产品100%合格，最终形成“华帝出品，必属精品”的品牌认知。

结语：葡萄牙本届世界杯之旅已经画上句号，但其留给观众的竞技精神，将深深影响着一代又一代体育爱好者。作为牵手葡萄牙一起驰骋的华帝，尤其作为华帝重要的产品线之一的集成灶，势必更加注重世界杯带给大众的启示，拥抱日新月异的变化，用更高更快更强的体育精神和严苛态度，牢记让更多人认真生活、享受生活的企业使命，主动迭代蜕变，开启发展新征程，为消费者带来更便捷智能的产品。

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