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左右沙发联合故宫宫廷文化推国潮新品，助力国货复兴

来源：宜家居家装网时间：2019年09月13日 19:50

从服饰界的李宁、回力到饮食圈的老干妈、青岛啤酒，诸多国潮品牌在刚过去不久的时间里迅速走红，并成功引来年轻消费者青睐已成既定事实。一面是基于中国传统文化激发众多”个体”的共鸣，一面是消费者正在努力凸显的消费主张，两者相和，终于让传统文化与现代生活方式发生碰撞。至于家居文化能否成为国潮文化中最亮的崽，还要看各个企业够不够卖力。

不负众望，9月12日，天安门侧金水河畔东苑戏楼内，左右沙发联合故宫宫廷文化，以《千里江山图》、锦鲤等传统元素为创意原点，共同打造宫里的世界-家居生活空间，正式推出联名款周边产品。

活动现场

笔者从活动现场了解到，此次左右沙发携自家幸福大使杨澜到场，前有线上平台京东助阵，后有红星美凯龙、居然之家、欧亚达等多个线下家具流通巨头前来加持，再加上吴晓波频道、故宫宫廷文化、优居等知名机构以及腾讯家居等家居媒体的全力背书。如此强强联手，一度让笔者忍不住要窥探其中精彩。

左右品牌幸福大使杨澜

活动开场，新乐府DJ王璐演绎的国粹Remix《牡丹亭·游园·皂罗袍》最先飘来一股浓重的国潮风，同时也宣告着国货代表左右沙发跨界国粹代表故宫宫廷文化、国乐代表新乐府正在掀起的一场传统文化与现代美学交融的国潮盛宴正式拉开序幕。

新乐府DJ演绎国粹

改革开放四十年来，中国制造企业一再摆脱“中国制造”的负面形象，至此，“买个马桶盖都要跑去邻国日本”的时代一去不复返。加之新一代消费群体，消费主张与国潮文化的迅速融合，在这样的大背景下，左右沙发联合吴晓波频道、优居、故宫宫廷文化发起“新国货智造计划”，助力家居新国货崛起。此外，左右家私董事长黄华坤还在致辞中强调，左右沙发也一直致力于将中国传统美学元素融入到产品中，让传统文化在现代产品中得到表达，迸发出新的活力。在他看来，国货的崛起不仅仅需要质量的提升，还要通过在产品中予以文化基因，培养我们中国特有的品牌文化，才能真正取得国民的认同感。此番，左右沙发同故宫宫廷文化联名推出系列新品，同“国乐复兴”计划提出者新乐府联合定制国风歌曲，引发国粹、国潮、国货相遇碰撞，助力国货复兴的举动恰好论证了黄总的坚持。

左右家私董事长黄华坤

优居、腾讯家居作为左右沙发“新国货智造计划”合作方，优居总裁蔡钺在活动现场呼吁更多优秀企业加入新国货智造计划，为国货复兴赋能。他表示，此次活动通过跨界联动来解锁国潮，一定能在传统与创新的碰撞与融合中赋予产品更多的文化内涵与品牌记忆。

优居总裁蔡钺

另一方面，传承与复兴中华文化，引领中国人的生活方式，如何使两者完美贴合，无疑是传统文化发展至今不得不思考的议题。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源在会上说到，一直以来，故宫宫廷文化都希望可以通过好的产品来作为载体，打造美好生活概念。此次，我们和左右沙发打造跨界联名款的商品，就是希望能将宫廷文化融入百姓生活，提升他们的幸福感和正能量。同时也希望通过此次合作，可以让更多人了解中国传统文化，喜爱中国传统文化，一起发扬【新国货】！与此同时，国乐复兴代表中国唱片公司樊总也表示到，左右沙发通过国乐跨界展演、国货创新来展示国潮风尚，一定会让“大国工匠”“品质制造”的观念更加深入人心。

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源

不可否认的是：当下，再好的文化，再好的产品，离开互联网，也是一潭死水。尤其作为一个蒸蒸日上的制造企业，似乎没有谁能逃开得电商者得天下的魔咒。场上，京东集团副总裁赵英明围绕电商+国潮展开讲话。他说到，随着大众消费需求的升级，家居产品的消费趋势也在不断发生转变，并呈现出年轻化、国潮化、线上化、数据化的“四化”发展趋势。总体来说，以90、00后为主的年轻人已呈现出愈加个性化的消费趋势并深受国潮文化影响。且随着消费年龄层次的变化，购物习惯也随之发生了变化，就居家产品来讲，消费场景趋于线上化。消费者的购物决策以数据作为参考的标杆，居家品牌的营销推广以数据作为依据。以京东为代表的电商平台，正从零售渠道，转变成居家品牌的“大数据”合作伙伴。

京东集团副总裁赵英明

回到当天的重头戏，也就是大家期待已久的新品发布，解说现场由左右设计师刘小波亲自操刀，分别从千里江山沙发的创意初衷，灵感来源，设计理念，传统工艺体现，产品亮点作出分享。此外，他还指出，“千里江山”系客厅配饰——绣墩与“锦鲤”系懒人沙发赋予年轻人新时代的生活主张，适合年轻人休闲舒适的生活姿态。据了解，该联名礼盒已于9月12日，在左右沙发京东官方旗舰店线上首发。

千里江山系列沙发

在由杨澜女士主持的圆桌论坛环节中，各位在场领导与嘉宾一同就国潮国粹，国货复兴、创新等问题进行了深入探讨，大家都表示愿意为国潮文化的继续推进一起发力。

杨澜女士主持文化论坛

活动最后“国粹国潮，国货复兴联动”的启动仪式顺利落成。

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“国粹国潮，国货复兴联动”启动仪式

“国潮”的品牌发展脉络也意味着消费者需求和思维观念的根本转变。而近年来，无论是诗词歌赋、还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势，多个领域企业纷纷跨界联合故宫宫廷文化打造抢手IP。就像杨澜女士在现场演讲中所说的那样，祝愿当代家居文化与古代才情相结合的千里江山联名产品会成为左右沙发又一个精彩的开端。也祝愿左右沙发此次发布会上能够在广度和有效性层面实现对传统文化与现代生活方式相结合的推广。