9月中国建博会，美国海明威寝具实力圈粉

2019年9月8日-11日，家居界和设计界的目光再度聚焦上海：第44届中国国际家具博览会在上海虹桥国家会展中心盛大举行。每年的9月的中国家博会，不仅有强大的品牌矩阵，更是预示着当下中国家具消费的潮流趋势。

近几年，由红星美凯龙牵头的DDS当代家居潮流观念展（以下简称“DDS展”），是展览上设计与创新的重头戏。DDS展汇聚国内外一流时尚家居品牌，展示当代家居潮流，在消费升级的趋势下，提高品牌附加值。美国海明威寝具，作为本届DDS展的受邀品牌，以“致敬追梦人”为主题，表达了对于当下家居潮流的观念和态度。

设计赋能，抢滩跨界衍生大市场

如今，整个家具市场进入了人性化的个性时代。“无设计，不生活”的观念已经渐渐深入人心，尤其是标榜个性的90后成为消费主力军的今天。消费者审美水平的不断提升，对家居的需求早就不是仅满足于基本使用功能，而是追求更有设计、更具品位、更有内涵的家居产品。

在消费时，大众对于他们内心的文化协调性和一致性需求极高，这是社会安全感的重要来源。品牌IP衍生品拥有一种鼓励个体在消费时维持文化一致性的内在力量，这种力量实质上是经典文化消费化的体现，它是推动消费升级不断上行的重要动力。

本次展览上，海明威寝具在展位开辟单独区域展示海明威文化IP周边衍生品，包括咖啡、眼镜、帆布袋、文具等等周边潮物。让自带话题与流量的文化符号重现，从小众迅速出圈，扩散到大众，谋求更多潜在消费者。海明威寝具的衍生品不仅能让品牌在终端营销中获得更多的关注和话题，更是用户消费行为的内在驱动力。

名人引擎，深挖品牌长线价值

在物质生产普遍过剩的今天，产品的差异性正在消减，品牌毫无疑问会成为同类产品相互区分的关键。品牌运营需要竭尽所能运用文化符号占据消费者的心智资源。

海明威，作为最受欢迎的美国作家之一，在中国可谓男女老少家喻户晓。始于1952年，海明威亲手创立的寝具品牌美国海明威寝具，将海明威这一世界级文化符号转化为自身的品牌符号，自带流量、自带热度，降低了消费者的选择成本。

本次展会，海明威寝具以“致敬追梦者”为理念，将海明威的一生浓缩进展位，打造了专属于海明威的追梦空间。海明威乐观、勇敢、追梦的一生，与当下中国年轻人焦虑中执着追求、痛苦中奋发前进的精神风貌十分契合，赢得了大量年轻人的精神共鸣。

现代新美式，踏准消费升级的时代节拍

消费升级是中国市场一座待开发的宝藏，新兴消费群体因经济实力提升后亟需追求更好的生活方式。在家居领域，这种趋势更加明显。那家居品牌又该如何积极应对，抢分市场蛋糕呢？

在体验式消费大行其道的当下，越来越多的消费者愿意为更好的服务和购物体验支付溢价。海明威寝具虽然是个拥有67年历史的老品牌，但并没有陷入到传统美式厚重的风格里，而是在美式的基础之上，迎合当下主流消费群体的审美偏好，融入了现代流行元素，增强消费者购物愉悦感。

世界级文化名人符号，自带流量，吸粉男女老少；跨界衍生品+现代新美式，贴近主流市场的消费喜好，懂他们所想，知他们所需，深刻洞察，争夺先机，美国海明威寝具（www.hemingwaychina.com）致力攻占新兴消费群体的消费阵地。

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