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家电产业集体承压激光电视逆势攻克"拦路虎"未来可期

来源：宜家居家装网时间：2019年09月16日 10:54

中国电子商会消费电子产品调查办公室陆刃波

作为大尺寸电视的后起之秀，激光电视可谓劲道十足，成为近年来彩电市场的“新爆点”。在传统电视市场销量逐渐饱和的境况下，激光电视逆势上涨，消费者对大尺寸的追求程度超乎想象。据奥维睿沃数据显示，2019上半年，中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%，销额17.5亿元，同比增长31.0%。从数据中不难发现，在中国彩电行业一片低迷的灰色暗淡下，激光电视企业包括海信、长虹、极米、明基等等称得上“负重前行，仍不负所托”。

所谓天道酬勤，从2017年的异军突起，到今年的“持续上升”，激光电视强劲增势，在笔者看来能取得如此成就仍然来源于市场+产品的加持。

第一，尺寸优势。在显示技术的驱动下，大尺寸电视成为市场的必然选择，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放，近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大（就在上周Redmi首款电视产品也打出了同样的钱买更大的口号）。作为激光电视常规尺寸，可以轻松达到100英寸的水平，因此，尺寸是其第一大优势。海信2007年率先布局激光电视领域，目前已覆盖80至150寸六大尺寸段；而90英寸作为长虹主推尺寸，已经占据长虹激光电视销售的4成多。

第二，性能优势，激光用于显示具有能耗低、辐射少、寿命长的特性，是环保的显示技术：激光电视是经过屏幕将光线反射到观看者的眼中，非偏振光反射成像技术完美还原自然光，如同自然万物反射阳光最终成像进入眼帘，柔和舒适不刺眼，因此护眼成为激光电视与生俱来的优势；还有电能消耗方面，激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例，80英寸电视的功率基本在400瓦左右，90英寸以上的8K电视功率接近千瓦，这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例，功率通常在200瓦-300瓦之间，相比液晶电视属于低功耗产品。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示，显示技术推陈出新，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，目前激光电视主要应用于家庭、商务以及教育领域，较彩电其他品类的应用更加多元化。

当然，任何事物都有其两面性，激光电视发展迅猛的同时，也不能夜郎自大，激光电视仍有较大改进空间。众所周知，亮度是决定激光电视画面效果的核心指标。有数据显示，激光电视的ANSI亮度平均2200 ANSI流明的水平，品质较好的产品可以达到3000 ANSI流明。这样的数据可以满足晚上的使用，但是如果白天应用的话，亮度表现差强人意，这也就是我们在卖场体验时，总感觉激光电视的屏幕不清晰的原因。

另外，激光电视零部件主要是DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕。DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、成本最大的光机还存在着专利垄断。因此激光电视的价格相对来讲一直居高不下，笔者在苏宁易购搜索激光电视显示，价格几乎都在2万元以上。据奥维睿沃数据显示，2019Q2激光电视市场均价1.93万元。