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海尔三翼鸟：从出生到出圈

来源：宜家居家装网时间：2023年02月08日 11:10

品牌成长，是一个从量变向质变的发展过程。一个品牌的诞生需要缜密的布局和考量，而出圈更需要沉淀用户信任等大量品牌势能。海尔三翼鸟诞生2年多以来，已实现了许多从“出生”到“出圈”的市场成果，我们从5个维度来感受海尔三翼鸟的成长生命力。

品牌成长：

从第一个场景品牌到智慧家庭场景品牌

2020年9月11日，海尔三翼鸟作为全球首个场景品牌正式诞生，打破了传统产品品牌、传统家装品牌的局限，集合家电、家居、家装、家生活于一体，为用户提供一站式服务。

2022年11月25日，海尔三翼鸟再次实现了品牌升级，从“全球首个场景品牌”聚焦到“智慧家庭场景品牌”。这意味着，海尔三翼鸟将持续迭代智家大脑能力，实现智慧家庭的能落地、可体验和广覆盖。

场景迭代：

从成套场景到1+3+5+N全屋智慧全场景

基于家电家居一体化的大趋势，海尔三翼鸟自诞生之初，就从原来行业的“卖单品”升级为“卖场景”。有娱乐升级的智慧客厅、健身运动的智慧阳台、空气清新的智慧卧室等等。

如今，海尔三翼鸟打造了1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案，其中1是智家大脑，3是全屋智能、全屋用水、全屋空气解决方案，5是智慧厨房、智慧卧室、智慧阳台等智慧空间，N则是指N个智慧场景，现已具备2000+智慧技能、400+智慧场景方案。

生态变化：

从打破行业边界到汇集上万家生态伙伴

海尔三翼鸟在诞生一个月时间里，就吸引了2000多个生态方入驻平台。据统计，融入三翼鸟阳台场景后，懒猫木阳台客单价提升40%。智慧厨房创新北京烤鸭场景后，仅1个月实现北京烤鸭销量相当于1个烤鸭店2年的销量。

目前，海尔三翼鸟平台已连接1000+家装公司、1000+家居生态品牌、2万+设计师、3万+家电经销商、1.4万+成套服务管家。同时，海尔三翼鸟也牵头成立中国大家居TOP生态联盟，联合红星美凯龙整合了众多家居建材行业TOP品牌。

用户增长：

从首位用户到日活200万用户共同选择

自海尔三翼鸟诞生，家住北京壹号院的徐先生成为了海尔三翼鸟第一位用户，现场体验后成功签订104万订单，为自家的三层别墅升级了场景解决方案。

在今天海尔三翼鸟平台上，每天有超过200万用户为企业方提供产品创新、场景升级、服务迭代的精确需求，引导着400+场景方案模块的持续升级，走入了全国各地千家万户。

门店升级：

从1.0体验店到4.0智慧家庭体验中心

自诞生之日起，海尔三翼鸟体验店就不断围绕用户需求升级，从1.0阶段以场景成套探路尝试、2.0阶段的场景定制可展可销，到生态共创、数字化、自下而上用户参与的3.0阶段。目前，全国现有1605家海尔三翼鸟体验店，覆盖238个地市级。

2023年，海尔三翼鸟将整体布局3300+三翼鸟智慧生活体验馆，覆盖304个核心城市，1500个核心建材商圈。接下来，全国首家三翼鸟4.0智慧家庭体验中心也将于广州开业，这是智慧家庭场景品牌三翼鸟扎实落地的关键性一步，将再次升级数字化能力、沉浸式智慧生活体验，为用户、客户、生态方等各方带来新的利好，实现共创共享共赢。