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艺术风景线：为何卡百利奥斯卡盛典成涂企高端品牌天花板？

来源：宜家居家装网时间：2023年03月31日 12:16

20年前，大家对中国涂企最常见的偏见是“大而不强”，没有掌握品牌、技术等核心竞争力；但任何行业从发展到壮大，从制造到品牌，都需要时间的积淀，品牌背后代表的东西非常深沉厚重，它是产品、技术、销售等无数环节精华的凝结。

日前，以“相信品牌的力量”为主题的卡百利第三届奥斯卡盛典在海南三亚圆满召开，这场大会聚集了我国涂料行业大量国家级高端能量团，被誉为涂料行业奥斯卡，是涂企“高端品牌”刷新的天花板，并开启了中国涂企高端品牌新征程。

升级品牌，抢占高端艺术涂料品牌高地及用户心智，是涂装涂企从量变到质变的一个必然结果；同时，不仅在涂料领域，随着这些年的市场积累，包括家电、汽车等各行各业各条战线，中国品牌“全面翻身”，正逐渐形成一股强势的浪潮。

那么，我们不禁要问：为什么是卡百利？它做对了什么？

业内专家分析指出，卡百利这些年几乎动用企业的全部积蓄和力量，在高端设计、高端研发、高端店面、高端智慧、高端媒体、高端资源等六大维度共筑高端品牌，为行业树立了一个打造“高端艺术涂料品牌”新范式，每一个环节都是极限突破和力量凝结，不论是链接艺术涂料和高端定制赛道的魄力，还是塑造高端品牌的战略定力，均让人惊叹敬佩；事实上，中国高端艺术涂料品牌崛起，既是一个“瓜熟蒂落”的过程，也是一段“死磕自己”的辛酸。

仔细研究卡百利的高端品牌发展路径，其高端品牌制胜通道呈六维螺旋上升之势，并助力卡百利最终登顶高端艺术涂料品牌金字塔尖。

『1』高端设计。三亚盛典上，卡百利（中国）总裁王辉先生表示，拥抱品牌，相信品牌的力量，坚持做正确而伟大的事业——品牌。卡百利首先从“高端艺术涂料品牌”新形象新LOGO入手，并联手影响中国十余年视觉识别进程和发展的正邦设计，以大师级力作助推品牌焕新升级，通过全新品牌VI系统，以新LOGO标识牵引高端形象全面刷新。

『2』高端研发。高端形象升级需要高端产品研发支撑，尤其是随着Z世代中国情怀和文化自信的崛起，在新业态新消费新风潮下，卡百利研发推出了今年最新流行色系——高端国潮色，包括至尊黄、紫靛、凤冠妆、水仙颜、江山岁月、龙腾九州等，将中国传统色与世界高级涂料工艺相结合，满足亿万年轻消费者对国潮风向往，实现中国传统文化共鸣。

『3』高端店面。高端店面建设方面，卡百利携手高端品牌实验室专家王同筱先生，推出卡百利第七代高端墙面定制馆，回归涂料的第一性原理——墙面效果，聚焦卡百利“墙面效果就是好”的品牌主张，以全新高端店面形象，通过“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”链接用户，设计美好生活。

『4』高端智慧。在信息数字化赋能上，卡百利升级数字化核武器，高端智慧门店从2.0版升级至3.0版，正式推出卡百利高端智慧门店3.0版，进一步助推卡百利经销商门店提升综合盈利能力，拥抱艺术涂料行业的新生产力，以数字化赋能品牌及终端，塑造市场差异化竞争优势。

『5』高端媒体。卡百利还与抖音、小红书、百度正式签订合作，组成“涂料界醉强媒体矩阵—天团组合”；同时重金聘请高端品牌实验室专家团、清华美院色彩研究所、正邦品牌咨询与设计、高铁机场传媒全年加持，组成国家级高端能量圈“涂料界醉强智囊团—地王组合”，共同塑造卡百利“高端艺术涂料墙面定制IP”。

『6』高端资源。2023年，卡百利隆重启动“1314520工程”，并推出520超级品牌日；卡百利宣布，未来将联合众多明星大牌、体育冠军等名人，全国联动，千万补贴，以高端资源为品牌造势，为经销商赋能。同时在高端人才资源培养上，卡百利联合高端品牌实验室、中国涂料工业协会、顺德涂料商会、顺德职业技术学院，启动了涂料行业首个超千方的培训基地——广东涂料产业学院“飞龙在”基地，掀开中国涂料行业“大国大匠演绎涂料艺术之美”的新画卷，构建打造“高端艺术涂料品牌”新范式的底气；另外，三亚峰会卡百利还为客户送出多台比亚迪汉以及五菱宏光汽车，为卡百利打造高端品牌进行资源加持。

死磕自己，敢打敢拼，选择相信，专业做事，这既是卡百利的企业精神，也是中国涂企这些年艰苦奋斗的心路历程；一路走来，卡百利终于积攒够了一切技能，是时候收获高端品牌果实了；对于卡百利打造“高端品牌”的过程来说，这世上并没有弯道超车，不过是一群涂料人十年如一日的坚持和付出，始终秉承“设计美好生活”的初心，逐浪前行，并等待最后的高端品牌质变罢了。

相信品牌的力量，卡百利以自身影响力重塑艺术涂料市场新生态，高站位谋划品牌建设路径，高标准落实产品规划，高品质搭建服务保障体系……这一系列措施既是行业天花板的存在，同时也是卡百利高端艺术涂料品牌崛起的真正密码。