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转型带来新增长？海尔冰箱:不到1秒1个家庭，持续净增

来源：宜家居家装网时间：2023年04月06日 16:48

做为行业领头羊，海尔冰箱在国内、海外均收获了越来越多用户的选择。在国内，海尔冰箱连续33年引领；在海外，其品牌零售量连续15年居全球第一。在拥有行业第一体量地位的同时，海尔冰箱也面对着更高的期待：存量时代下，还能在高基数的背景下继续增长吗？

3月30日晚，海尔智家发布的财报给出了回应。作为智慧厨居场景中的核心网器，海尔冰箱转型后迎来了新的成果，财报显示，海尔冰箱在国内的品牌份额已增至 43.9%，赶超TOP2-TOP6共5个品牌份额之和，份额净增幅度为行业第一。结合GfK中怡康数据看，其也是海外自2018年以来唯一5年5连涨品牌。若按8小时工作制计算，2022年平均不到1秒就有1台海尔冰箱进入全球用户家。那么，海尔冰箱持续增长的动力源于何处呢？

国内：科技、高端、场景全面布局，份额持续净增

在中国市场，买冰箱首选海尔是用户的普遍选择。在日趋激烈的市场竞争中，其不仅整体增长引人注目，在高端市场的势头也足够强劲。具体看细分市场，GfK中怡康数据显示，截至2022年第52周，在8K+市场，海尔冰箱份额高达50.7%；在12K+市场，其份额达50.6%；在14K+市场，其份额达52.2%，总体而言，均超行业半壁江山，实现断层第一。

而揽获更多信任的背后，是海尔冰箱为用户进行的全面创新。首先，不断迭代核心科技保障用户饮食健康。以行业唯一获得“中国专利金奖”的全空间保鲜科技为例，在以冷藏阻氧干湿分储科技达到果蔬久存不变色、干货不返潮的基础上，在冷冻区又迭代出冷冻智能恒温科技、底置恒温保鲜科技等，率先解决室内温差大、冷风直吹等行业难题，为用户带来一级健康保鲜效果，为行业最高等级。

其次，拓展高端产品矩阵满足个性化需求。比如，针对高端食材储鲜需求大，对风味要求极高的用户，推出了博观系列产品，不仅有尖端的保鲜、杀菌科技，还搭配宽幅变温区间精细化存储食材；针对追求厨居美学的用户，其推出了零距离自由嵌入式冰箱，实现冰箱与橱柜间“0闪缝”，带来无缝融合的美学体验……

此外，换道成套厨房场景打造理想饮食生活。在物联网新时代，海尔冰箱不囿于产品本身，化身三翼鸟智慧厨房成套饮食场景，带来了覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”全场景主动解决方案。同时，加速这样的场景触达到更多家庭，仅2022年上半年，三翼鸟智慧厨房就落地177家门店，不断打开增长新空间。

海外：差异化创新驱动增长，唯一5年5连涨

海尔冰箱的引领态势也从中国拓展至海外。2022上半年，海尔冰箱份额在海外13个国家进入当地市场前三，其中，多门冰箱在西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰等欧洲多国位居TOP1，在一众本土品牌、高端品牌中突出重围，成为当地用户的首选。

能在对品质有着严苛要求的国家赶超本土品牌，海尔冰箱制胜的关键是“差异化”。比如，针对欧洲用户愈发关注健康，且习惯饮冰，2022年海尔冰箱在多国上市了超高端多门冰箱Cube 90 Series 7，搭载了洁净冰技术和独立制冰模块，可制出纯度更高的冰块。且基于冷冻和干湿分储技术，该款产品可延长生鲜、蔬菜的保鲜、冷冻时长至2倍，让食物多汁性及风味口感的保留度高达99%。