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中怡康：海尔冰箱市场份额双第一应用 “场景生态”升级健康体验

来源：宜家居家装网时间：2019年09月23日 11:40

9月21日，“第三届人单合一模式国际论坛”在上海举行，在下午的链群生态圆桌论坛上，“海尔智家”不同业务板块的负责人以及业内专家共同探讨了对实现海尔智慧家庭生态品牌引领的创新变革。作为“人单合一”模式的深入践行者，海尔冰箱也以“场景生态”升级用户健康饮食体验，亮出了在智慧家庭场景构建中的最新实践成果：据中怡康公布的第36周数据显示，海尔冰箱年度累计整体份额37.1%位居行业第一；同时，海尔智慧冰箱线下市场份额也是第一，其中销量前3位的产品也是行业整体线下市场的TOP3。而用户和市场的认可，恰恰验证了应用“场景生态”的正确性。

健康饮食意识提升：消费者倾向选择高端智能冰箱

智能冰箱的问世一度被认为是冰箱市场继“变频”后的又一风口。而在经历了快速发展阶段后，当前智能冰箱已逐渐步入到平台期。据捷孚凯（GfK中国）市场零售监测数据显示，如今 ,中端智能冰箱增长停滞，而高端智能冰箱正在高速发展。2019年上半年，10000元以上的智能冰箱零售额同比2018年增长近50%；而在万元以上的冰箱市场中，更是有接近60%的产品搭载了智能功能。

这也反映出，随着健康饮食意识的提升，人们对冰箱的智慧储鲜需求越来越高。相较于提供影音娱乐、菜谱查询等基础功能的中端智能冰箱，高端产品带给用户的健康美食体验无疑会更加全面。就海尔冰箱来看，在中怡康第36周数据中，海尔智慧冰箱在线下市场销量最高的产品均价也在万元以上，通过搭载全空间保鲜、AI大数据保鲜等科技为用户提供了干湿食材分储、拿食材自动调整温度等功能，满足了用户“吃的健康”的饮食需求。

应用“场景生态”：海尔智慧冰箱打造全家健康美食

海尔智慧冰箱的市场优势，其实正来源于其在智慧厨房中对“场景生态”的应用。通过组建智慧厨房内的体验链群，海尔以5大成套能力、4大解决方案为用户带来了从建设一个家到服务一个家的升级体验，实现了更全面、更懂用户需求的个性化定制生活。而作为智慧厨房中的控制中枢，海尔智慧冰箱基于自身智慧保鲜科技及食联生态对400家生态资源的整合，也可以实现在吃、买、存等不同方面的健康服务。

这种多元化的场景体验，在“第三届人单合一模式国际论坛”上也得到了展现。现场，2名大厨就分别用智慧冰箱控制厨房场景中的烟机、灶具工作，通过网器联动现场制作美食，展示了智慧厨房场景下的便捷烹饪操作。与此同时，在14天前正式落地、距离会场直线距离11km的海尔智家001号体验中心里，菜谱定制、食材溯源等一站式的全家美食解决方案也在全天候等待消费者体验。当人站上与智慧冰箱联动的体脂秤，冰箱屏幕就会即时显示“体重64.9kg”“健康指数77”等数据，并根据身体状况推荐一周饮食计划，平衡身体营养。此外，点击冰箱屏幕或在手机上就可直接通过“食联茂”小程序购买海尔食联诚信溯源平台中的高品质食材，食材买到后，将包装上的二维码对准冰箱屏幕扫描时，即可查询到食材产地、加工、检验检疫等信息，保障食材从田园到餐桌的全流程安心、透明。