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普瑞凡彭芳：用浪漫升级蜕变用品质坚守初心

来源：宜家居家装网时间：2023年06月16日 15:56

第27届上海国际厨卫展落下帷幕，作为亚洲最具影响力的国际性展会，本次展会吸引了众多海内外知名品牌及行业伙伴闪耀亮相，共探厨卫行业新趋势。

本次上海展，普瑞凡以全新的品牌形象惊艳亮相，其独树一帜的原创新品，可谓吸睛无数，在上海展掀起一股美学新浪潮，配合精巧的场景陈列，为观众呈现出一个浪漫美好的艺术空间。置身其中不仅能对普瑞凡的新产品、新战略有清晰的了解，还能切身感受到普瑞凡对“无边的浪漫”的深度诠释。

展会上，新浪家居有幸对话到普瑞凡营销总监彭芳，邀请她聊聊普瑞凡的品牌焕新之路以及对浪漫的理解，以下是对话实录：

【新浪家居】：本次上海展，普瑞凡以“无边的浪漫”主题重磅亮相。请问彭总，这个主题有什么含义，能否具体跟我们说说？

【彭芳】：在普瑞凡看来，浪漫其实是一个动词。去体验有艺术美感的事物，是浪漫；去追求理想生活的行动，是浪漫；去坚守去繁从简的初心，是浪漫。

浪漫是分三个阶段：一阶的浪漫应该是我们能享受好的物质生活，如穿戴名牌服饰等，当我们有能力触达时，那是一种浪漫；当满足了物质需求，我们能够跟喜欢和爱的人去环游世界，感受世界的美好，去寻求内心世界的丰盈，提升自己的思维与认知，这是二阶的浪漫；三阶的浪漫，是“从心所欲不逾矩”，在浮躁的世界中，坚守初心和本心，坚守高标准，在打磨细节上下功夫，坚守长期主义。普瑞凡坚守的是三阶的浪漫，也是无边的浪漫，是本次参展主题最好的诠释。

【新浪家居】：本次上海展，普瑞凡带来哪些新品，这些新品是怎样体现“浪漫”这个主题的？

【彭芳】：过去行业里，大多数品牌为了表达财富的概念，在产品层面都会盲目追求豪华，纯粹用昂贵的原材料去堆砌来呈现高端。而普瑞凡理解的高端是浪漫的，除了用好的材料为使用者提供实用价值之外，还能赋予更多的情绪价值。通过原创设计，打造独树一帜的美学，而非千篇一律的产品，通过对细节的把控，带来视觉、触感的全方位升级，给予使用者更高级的审美和感官体验。比如，采用明亮活力的色调，给人豁然开朗的感觉；加入温暖治愈的灯光元素，营造幸福、放松的氛围；在新材料上不遗余力的探索，利用更轻盈、更通透的新材料，让使用者感受到一种浪漫而放松的状态。我们希望无论处于什么年龄阶段，拥有什么社会角色的使用者，都能在与普瑞凡产品的互动中，卸下沉重的包袱，重新燃起对生活的希望和期待，并将这种富有张力的能量投射在生活中，把浪漫的精神一直延续下去。

【新浪家居】：作为高定浴室柜专业品牌，普瑞凡在全面升级之后首次亮相上海厨卫展，能否给我们说，普瑞凡的品牌为什么是代表浪漫的，以及具体表现是什么？

【彭芳】：立足于人们对美好生活的追求，年轻、活力的普瑞凡积极去创新、智造、精益求精地提升产品品质、用心做好每一项服务。

设计研发上，普瑞凡深度洞察消费需求，把握市场动态，在上海展上推出了光合作用、黄金时代、恒星等系列原创重磅新品，实现普瑞凡产品的差异化策略，提升产品竞争壁垒；

视觉系统上，全新一代店面SI&VI系统，表达更为简练、先锋的浴室美学；

智能制造生产上，二期智能工厂全面投产，引入先进的生产设备，采用装配式智能全自动生产线，突破浴室家居制造瓶颈。同时，我们广纳人才，聘请家具行业资深工艺顾问，实现现代极简浴室柜加工技术的突破与创新；

品牌宣传上，公司成立新媒体事业部，组建专业拍摄以及运营团队，大量输出高品质视频、3DMAX场景图、实景案例、豪宅案例等，在抖音、小红书等新媒体平台直达头部用户的视觉触点，让终端消费者对普瑞凡品牌有更直观、更立体的认知；

战略布局上，普瑞凡新总部大楼落成入驻、总部新展厅正式投用，以利他思维做事，为合作伙伴输出更好的营销服务，为员工及团队提供更好的发展环境，为百年品牌再助力。

为美好生活赋能，普瑞凡品牌的浪漫，在用生产、设计、品质与服务去践行。

【新浪家居】：展望未来，普瑞凡在战略布局上有着怎样的规划？

【彭芳】：战略定位是一种基因选择，如果你选择飞万米，你就是雄鹰；你选择飞千米，你就是大雁；你选择飞百米，你就是麻雀。麻雀有麻雀的标准，大雁有大雁的标准，雄鹰有雄鹰的标准。不同的标准意味着资源配置的不一样，结果就不一样。要想成为世界第一的雄鹰，你就必须以世界第一雄鹰的标准来要求自己，用世界第一雄鹰的标准来配置资源，缺什么补什么。

普瑞凡的战略就是锁定高端，坚持走差异化的品牌路线。高端人群财富积累到达一定阶段，受疫情影响不大，换句话说，高品质高价值产品是稀缺资源。“普瑞凡，定制不凡”，就是定位高端人群，满足高净值人群的定制需求。

高端意味着高标准，普瑞凡做跟98%的人不同的事情，在开源节流、降低成本是大势的当下，普瑞凡坚持高标准，通过整合全球最i优秀的资源，好的第三方、好的设计、好的管理顾问，配置进口油漆、进口木材、进口五金等好的材料，然后慢工出细活，用最好的工艺来做最好的产品。

我们聚焦浴室柜单品类，并用100%精力将擅长的事情做到极致。我们做的，不只是浴室柜本身，我们正在打造的，是浴室柜供应链整合体系。公司的每一步都是从做百年企业的目标出发，春天播种秋天收获，秉承长期主义价值观，不走捷径，着眼于长线思维，默默耕耘，重新审视因果论，重视客户价值主张是因，重视员工成长是因，提高产品和服务质量是因，完善企业内部细节是因，自然而然就会产生很好的结果。2019年越南工厂正式投产，企业实现从国际化向全球化的迈进。

传统制造业就像登山，一直往上走，你肯定能登上山顶的。互联网行业则像冲浪，一浪接着一浪。三两年换一个新概念、新风口，顾所不及，前几年流行互联网+，现在流行短视频与直播。不找风口、不喊新概念与新名词，两耳不闻窗外事，一心只修一柜。我们“以不变应万变”，不找风格与风口，浴室柜每三两年就会换一个风格，从欧式到美式，再到后现代、北欧，以及最近三两年流行的轻奢、极简风，每次新的风格流行的时候，就会出现一两个新的浴室柜品牌，这就是我说的风口品牌，雷军说，找对风口猪都可以飞起来。但是当风口改变的时候，这些风口品牌就不见了。我们从来不去找风口！不去找风口的底气，就因为我们有强大的综合实力做支柱、我们有完善的供应链做匹配、我们有高远的布局做引领，而且我们有超级原创的团队让产品的生命力生生不息。我们往往会高估战略执行中的短期效应，低估一个战略坚持三到五年、甚至更久而产生的惊人威力。实际上，长期主义的复利在超越变化和不确定性时威力尤甚。

尽管前几年整个市场大环境低迷，但我们企业国内外市场依然保持稳健发展。同时，企业购置两栋新的总部大楼、二期智能工厂启动投产，我们向集团化运作迈出里程碑的一步，为百年企业再筑建一个坚实有力的护城河。市场竞争比拼的是综合实力，我们不做偏科生。坚持长期主义战略给了普瑞凡足够的抗风险能力以及未来的更大机会，守住底线的同时不断增加底牌，为用户、行业和伙伴创造价值。