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再度跑赢行业大盘，派雅重新定义高端人居空间

来源：宜家居家装网时间：2023年07月12日 11:36

2023年以来，中国经济发展进入新常态，消费已成为影响经济的重要常态化因素。在消费者观念变迁的时代背景之下，7月9日，派雅门窗隆重举办2023品牌战略发布会暨2023年中核心经销商营销峰会。围绕品牌价值体系和产品矩阵，开启品牌全新的价值升维战略，打造增长飞轮。

派雅门窗发布全新品牌价值主张——「深舒适」人居头等舱

会议现场，派雅门窗总裁张艳仪表示：“派雅30余年深耕门窗行业，通过持续的品牌经营和产品创新，已树立起高端的品牌认知。未来，派雅期望携手社会各界和产业上下游，联动全国的「深舒适」空间体验馆，持续普及新一代门窗，共筑「深舒适」美好人居。”

派雅门窗总裁张艳仪

品牌价值战略升维，引领行业潮流

后疫情时代的消费市场呈现出回归理性、追求品质的特点，对未来的不确定性让消费者的支出变得谨慎，同时更注重产品的价值与品质。

秉承“门窗科技，以人为本”的品牌宗旨，为给消费者打造高品质、高价值感、高性价比的高端舒适人居体验，峰会现场，派雅门窗副总经理吴健在发布会上提出“三个坚持”理念，从坚持产品品质、坚持品类创新、坚持低碳环保三个维度服务「深舒适」人居和人类美好生活。

派雅门窗副总经理吴健

同时，为实现“引领高端，价值升维”，派雅携手派雅门窗品牌战略顾问、中国超级价值头部战略专家、麦智传扬机构董事长方棱，开启了派雅全新的高端价值升维战略，提出“「深舒适」人居头等舱”新主张，以“三个标准”构建未来高端人居的新标准。未来，派雅将在「深舒适」品牌战略新主张的基础之上，不断深化品牌体系和产品体系的价值矩阵管理，实现长期价值进化。

深化品牌高端化战略，构建高端多维品牌体系

2023上半年，派雅门窗围绕品牌力、产品力、渠道力以及组织力加速布局，跑出派雅加速度。

品牌方面，派雅围绕线上和线下的流量进行主流媒体的布局，同时，面向行业、面向消费者持续制造话题，进一步普及「深舒适」价值理念。2023年6月，派雅2023大国品牌故事大片《体验深舒适人居》登陆CCTV-1，用生动、自然、温暖、细腻的情绪感染观众，让「深舒适」深入人心。

派雅门窗登陆“京信大屏”

产品方面，派雅持续深化全球门窗高端产业链资源整合能力，强化内部团队建设，持续提升派雅的研发能力，持续推进智能化制造，并围绕人群、需求和场景进行针对性的产品研发：一方面，通过对用户进行细分，构建层级式、矩阵式的4+1产品价值管理体系，并对门窗科技进行再升级，推出更加极窄化、新潮化的系列产品以及主打差异化新技术、跨界的全新年轻化系列产品；另一方面，引入豪车概念，建立全新的产品价值层级管理体系，让消费者更好地认知和选购门窗。

派雅门窗品牌总监李隽昕发布《派雅全新产品价值矩阵》

如本次发布的新品派雅MS Class山湖海尊享版，采用行政级「深舒适」尊享定制，搭载5A深舒适至臻科技，从隔音、隔热、安全、美学以及智能五个维度实现全面升级，以极致工艺、雅致美学、至臻科技重新定义门窗高端价值，MUSE国际设计金奖加冕，更有由保时捷设计工作室独家出品、荣获全球工业设计奖大满贯的山湖海OPUS执手，极尽尊贵美学。

派雅MS Class山湖海尊享版

在营销方面，派雅采用多兵种立体化的集团军作战模式，前线后台，协同拉动，对经销商实施系统性赋能，并加速推进渠道多元化重构，形成“1+1+N”渠道能力，用品牌中心、商学院、营销中心“三驾马车”共同发力，打造多元化渠道力。渠道终端方面，通过和天猫、京东等主流电商平台以及红星美凯龙、居然之家等家居物业巨头达成长期战略合作，千余家「深舒适」空间体验馆，遍布全国31个省市、600多个城市，实现渠道网络全国覆盖。

派雅门窗董事长李钧洪强调：“基于对用户和品类的全新思考，派雅对高端系统门窗进行重新定义，未来，派雅将持续推动研发和创新，更好地服务于人们对舒适品质生活的向往，服务于人类可持续的生态发展建设。”

激烈的行业竞争下，如何在内卷时代中寻求突破，实现品牌价值升维？派雅的全新品牌价值升维战略和全新品牌价值主张“「深舒适」人居头等舱”确实令人眼前一亮。