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全友跨界联名打造潮流单品，推动品牌年轻化

来源：宜家居家装网时间：2023年09月11日 12:12

在情感消费时代，年轻一代个性化消费诉求迅猛增长，跨界联名已呈现出“常态化”趋势。艾媒咨询《中国品牌营销及消费者行为检测报告》显示，90-07年的年轻群体中，有63.3%的消费者愿意购买设计款、IP联名款。

为强化消费者对品牌形象的认知和记忆，全友基于消费者需求洞察，先后携手多个知名设计师品牌及IP品牌推出联名新品，通过跨界联名的形式，推动品牌年轻化的形象深入人心。

全友家居×彩通Pantone，大胆玩色，焕新生活

全友继2017年后再度携手国际知名色彩权威机构——彩通色彩研究所，借势色彩营销，推出柜类跨界新品，以个性化、差异化的产品竞争策略，触达年轻消费群体。

三款不同的色彩、多种规格可选的SKU，兼顾美观性和实用性，全友让餐边柜、斗柜这类生活中常被忽略的“小透明”，成为家居空间里的点睛之笔，解决了年轻人追求美但不会搭配、想改造但预算不高的家居痛点。

全友家居×中国美院设计艺术学院，寄托情感，感知艺术

为了以更有颜有品的家居产品连接年轻群体，全友与中国美院设计艺术学院跨界联名合作，学院副教授章俊杰先生担任了此次联名新品的设计师，推出【WO】、【诺斯坦嘉】等多款“家居艺术作品”。

轻法式风格系列的【WO】，主要针对想拥有小资精致空间的都市白领。一款双色的配置，可以满足不同群体的喜好，外观造型上，【WO】采用了有弧度的柔和线条，不同于常规的方方正正的沙发，它是相对异形的，看起来饱满圆润，可以给家居空间带来更多的活力。

（全友家居 X 中国美院设计艺术学院联名产品【WO】）

轻美式又带点复古的【诺斯坦嘉】系列，创新使用了油蜡感的纳帕风格面料，手感接近真皮质感，耐磨耐用，色牢度和耐污性也很强。除此以外，还采用了独特的烫金工艺，经过多道复杂工序，把经典的油蜡风格做现代化处理，布面能散发出闪耀的光泽感，从而更符合现代人的审美。

（全友家居 X 中国美院设计艺术学院联名产品【诺斯坦嘉】）

全友家居×B.Duck，鸭鸭驾到，“家”倍可爱

全友与知名IP品牌B.Duck小黄鸭牵手，推出联名儿童产品系列，以大家熟悉且喜爱的卡通形象，给消费者带来归属感。

儿童床、衣柜、收纳柜等儿童家居新品均以明亮橙黄色搭配纯净白色，带来活泼温暖的视觉观感，萌趣可爱的小黄鸭造型，让童趣时光更加出彩。

除了在外观及细节上下足功夫外，基于儿童家居更为看重的健康属性，联名产品均采用了环保安全的E0级板材与环保哑光油漆，为孩子的健康成长保驾护航。

全友家居×ANNAKIKI，对话生命，觅趣自然

全友家居与国际知名设计师品牌ANNAKIKI梦幻联动，设计师Anna Yang以“绿色、自然”为设计理念，从森林、海洋、沙漠、岩石四个自然场景元素中汲取灵感，创作出充满想象力与创造力的联名家居产品。

以无限循环与延续的“莫比乌斯环”为取名灵感的“莫比斯椅”，汲取了森林与海洋的自然渐变色彩，将3D立体圆柱、极具未来感金属材质，以及流线型的艺术线条彼此碰撞结合，充满了复古经典与未来先锋的张力，与“镜面森林”的未来科技感相得益彰，轻松击中时尚弄潮儿们的心。

（全友家居 X ANNAKIKI联名产品【莫比斯椅】）

取云朵之形，汲取自然色彩，以极具立体感的廓形造型、简约的几何艺术线条打造出的“云途”沙发，蓬松柔软，在带来轻盈松软坐感的同时，传递出人生似浮云般无限延展的期许，给予人自在放松的舒适感受，还能适配现在正流行的奶油风、侘寂风等多种家居风格。

（全友家居 X ANNAKIKI联名产品【云途沙发】）

Z世代的意识和需求形成了消费市场迭代的活力，全友一直在尝试用多种表达形式呈现品牌年轻化，未来也会持续洞察年轻群体圈层化需求，为消费者带来更个性化的家居产品。