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中国陶瓷力量|鹰牌高孝恺：未来的陶瓷会越来越艺术化

来源：宜家居家装网时间：2019年04月10日 09:36

佛山陶博会已经走过17年历程，作为陶瓷行业的的潮流风向标，佛山陶博会陪伴着行业的成长，见证着企业的发展。在陶瓷人眼里，佛山陶博会如同家一般，是停泊的港湾，也是航行的灯塔，是温暖而有力的存在。

第33届佛山陶博会即将拉开帷幕，值此之际，佛山陶博会联合新浪家居推出《中国陶瓷力量》系列访谈，邀请那些能代表中国陶瓷力量的企业，讲述中国陶瓷的沉淀、创新与改变。

访谈嘉宾：鹰牌集团鹰牌2086战略工程部渠道总监高孝恺

鹰牌是能从父辈甚至祖辈口中听到的品牌，在 1974年成立之初还只是乡镇办的一个残疾人的福利工厂，主要生产美术陶瓷。

在上世纪80年代开始转型生产建筑陶瓷的鹰牌一跃成为了行业的老大哥。1988年鹰牌在行业率先推出立体印花彩釉砖，树立了中国建筑陶瓷的里程碑；1991年成为产值破亿的建陶企业；1998年成为首个代表中国出席意大利博洛尼亚世界陶瓷博览会的企业；1999年在新加坡挂牌上市，成为中国首家境外上市的中国建筑陶瓷企业；2010年鹰牌转制为国有全资公司，鹰牌集团的发展从此开启了新篇章。2016年，鹰牌2086作为鹰牌集团旗下的高端现代砖品牌成立，满足正在崛起的中产阶层的个性审美与生活方式。

高孝恺虽然加入鹰牌集团的时间不长，说起鹰牌时却很是骄傲，鹰牌集团的成长历程也的确是中国建筑陶瓷发展史上浓墨重彩的一笔。他说无论是从美术陶瓷到建筑陶瓷的转型，还是参展博洛尼亚，又或是鹰牌2086品牌的成立，这个企业一直以来坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展。

鹰牌集团比2002年成立的佛山陶博会整整大了两轮有余，作为首次代表中国参展博洛尼亚的陶瓷企业，鹰牌集团对于佛山陶博会的诞生与发展很是欣慰，陶博会成为了鹰牌集团发展道路上的重要平台。高孝恺说：“佛山陶博会的发展正是代表着中国的陶瓷力量的凝聚，也代表着中国陶瓷产业正迈向更高的台阶。”

鹰牌2086战略工程部总监高孝恺鹰牌2086战略工程部总监高孝恺

相伴成长的岁月里，鹰牌2086与佛山陶博会发生了哪些激荡灵魂的碰撞？那些能代表中国陶瓷力量的企业拥有怎样的核心竞争力？新浪家居采访了鹰牌2086战略工程部总监高孝恺，从大咖视角，揭开佛山陶博会与行业的面纱。以下是精彩对话：

新浪家居：佛山陶博会一直是陶瓷行业潮流趋势的风向标，您觉得当今陶瓷行业的发展进入了什么阶段？未来陶瓷行业的发展趋势是怎样的呢？

高孝恺：现在是行业的拐点，未来的行业趋势一定是以产品品质至上、质感结合美学审美艺术化的高品质产品与完善的全渠道营销服务机制相结合才是企业的立足之本。

具体的从陶瓷行业本身来说，以前都是传统地做产品，后来慢慢地在提升服务理念和做营销，近十年在推行做设计的概念。人的消费需求在不断提升，审美也在不断变化，传统的产品已经不能满足当下的需求，未来的陶瓷会越来越艺术化。

从市场环境来说，以前市场需求量大，消费者对产品的购买和消费过程中要求并不高，所以造成行业前期的扩张速度快，很多企业形成了多品牌，多生产，多激励的模式，在人员和生产规模上不断扩大。这是行业十年前的环境，也造就了陶瓷行业如今的规模。但是当下消费者要求越来也高，陶瓷行业再也不是靠量取胜，而是靠品牌口碑的传承。品质和品牌的传承度有多高，企业的生命力才有多长。

新浪家居：当前80后和90后已经成为主流消费群体，消费群体的年轻化将会给行业带来怎样的影响？陶瓷产业营销和销售模式发生了那些变化？

高孝恺：首先主流消费群体的变化带来的是产品的变化，鹰牌2086就是很好地案例，年轻人教育程度越来越高，拥有国际化的视野，再加上互联网的发展，使O2O，B2B这些新的零售模式都在促进消费需求的品质化。所以我们接轨国际瓷尚，从深厚的欧洲文化及艺术里汲取灵感，推出了掌控未来空间的流行风潮代表美学审美概念的“鹰牌2086”，为新时代消费者开启一个越简单越极致的“简生活”美学时代。

我们提倡以生长见未来，生长一定是需要年轻力量的，这对于鹰牌集团这样一个45年的老牌企业，在推出鹰牌2086品牌的时候就做了很大改变，现在的鹰牌2086从公司从高层到执行层，基本上以年轻人为主，就是要让年轻人去玩现代的概念。

新浪家居：您觉得能代表中国陶瓷力量的企业，应该具备怎样的核心竞争力？

高孝恺：企业要具备核心竞争力的前提是做好两个方面，其一是创造产品，也就是生产和研发，其二是创造客户，也就是市场营销。鹰牌集团的逻辑是产品越优秀，营销竞争力就会越强，而营销创造的客户越优秀、市场资源越丰富，品牌的竞争力就越强。

还有一点，在国际上享有“世界抛光砖看中国，中国的抛光砖看鹰牌”美誉45周岁的鹰牌集团依然在不断的提升和前行，这是因为集团始终秉承“专业创造价值、服务赢得市场”的品牌核心价值观，坚持以“特色化产品、专业化设计、高效化服务”全面系统的打造品牌的综合竞争力。

新浪家居：企业要跟上行业的变化，就要不断寻求机遇，您觉得中国陶瓷企业未来的发展机遇在哪里？

高孝恺：首先要立足于差异化的市场定位，精准化的目标客群及艺术化的品牌形象，完善的战略服务体系。未来的产品应紧随生活艺术化的趋势，通过个性化、艺术化、体系化的精品瓷砖，走进全球年轻一代的简致精品生活。

随着现在国家政策的不断完善，精装修时代的来临，未来一定是做精装修，做战略合作，做豪宅趋势。做高品质产品和高效应品牌，才有生存的空间。如果一味的按传统的模式走，不随时代变化而转型，那么这个企业的发展道路就会越走越窄。

新浪家居：您对今年的佛山陶博会有怎样的期望呢？有什么话想对佛山陶博会说？

高孝恺：自1998年起，至今已经连续21年鹰牌集团代表中国企业参加意大利博罗尼亚博览会，为中国建陶开辟了一条走向国际化的道路而贡献力量。

近几年陶博会的发展令人瞩目，希望陶博会能够办得更好，同时能够打破传统引进新的理念。我们还希望能与陶博会相互赋能，在我们给陶博会创造价值的同时，它也会给我们带来有利于企业的客群和口碑。

我相信以后的陶博会将能够引领陶瓷行业的发展，希望跟陶博会能够多一些合作和互动，更希望陶博会能够成为佛山乃至中国的招牌，代表着我们整个陶瓷产业在中国甚至是国际上的地位。

不一样的陶博会，约定你

4月18至21日，第33届佛山陶博会即将盛大开幕。此次佛山陶博会以“创·不同”为主题，在趋势产品、精准渠道、热点活动、暖心服务四大模块进行全新升级，打造差异化“展+会”模式。此次陶博会还将联合政府、行业协会、媒体等组织《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书》发布会，佛山陶博会有约之主编看展数十场高品质活动，通过展会就能探秘行业现状，找准行业趋势风向，形成陶博会与建陶品牌双向赋能模式，共同成长！