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洗衣机整体下行！中高价位市场与行业逆行

来源：宜家居家装网时间：2019年10月23日 11:40

10月22日，据中怡康发布的最新数据显示，洗衣机市场年度销量累计负增长7个百分点，而6000元以上中高端价位的滚筒产品销售额同比增长47.2%。从这一对比数据中可以看出，在市场整体下行的背景下，中高价位段洗衣机市场实现了逆势增长，并成为消费者线下选购洗衣机的首选产品。

具体来看，6000元以上价位段在整体洗衣机的容量份额超过29%，这说明越来越多的人在选购中高端滚筒；再从其他价位段来看，10000+价位段、8000+价位段、6000+价位段与去年同期相比，均呈现正增长，增长速率分别为44.4%、54.2%、47.2%。

从品牌集中度来看，消费者在选购中高价位洗衣机时更加关注头部品牌。在10000元以上的价位段中，海尔份额76.7%，排名第一，小天鹅、松下位列二三，份额分别为10.9%、4.9%；在8000+价位段中的前三名，海尔占比64.4%，小天鹅占比15.2%，松下占比7.1%；在6000+价位段中，海尔占比51.7%，小天鹅占比17.9%，松下占比9.8%。