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1小时破亿，多类目第一，芝华仕再造双11神话

来源：宜家居家装网时间：2019年11月11日 16:41

11月11日0点，2019年“双11”正式引爆。连续参加8年天猫双11的龙头家居品牌芝华仕，开售不到1小时便连续刷新了自己的品牌记录：

0时55分，天猫平台销售额突破亿元，同期增长超过100%；

5小时48分，天猫平台销售额突破3.07亿，全面赶超去年双11全天销售额。

在激烈的品牌大战中，芝华仕展现出强劲的增长势头，双11破亿速度同比增幅超过1倍，再次展示了品牌的高光时刻。

多个品类跻身No.1 市场格局再洗牌

自入驻天猫以来，芝华仕在电商平台的表现十分亮眼，如一支穿云箭，频频打破行业类目排名。截止双11当天2:00，芝华仕功能沙发K621销售件数超17318件，国民床垫D026乳胶床垫销售件数超19210张，家用M2020按摩椅销售件数超3127件，全部位列类目第一，销量远超其他品牌，成功奠定了品牌在软体家居市场中的领先地位。

今年双11，功能性家居产品表现喜人，销量屡创新高。市场购买热度的持续攀升吸引了大量家居品牌，各家纷纷推出了自己的功能家居产品，但由于品牌实力不一，产品质量的良莠不齐也直接动摇了消费者的信赖。

作为功能家居领域的龙头品牌，芝华仕多年来持续深耕自己的品牌实力，依托质美、价优、丰富的产品矩阵，超预期的用户体验，牢牢占据功能沙发品类的头把交椅。为了让消费者体验到更多功能性家居产品，芝华仕自去年开始发掘睡眠床垫和按摩椅品类，超值+精品的绝佳组合也最终让芝华仕在与同类目PK下脱颖而出：今年双11，睡眠床垫和按摩椅保持着黑马之姿，不断增长的销量让品牌遥遥领先，稳定霸占着类目排行首位。而芝华仕在睡眠床垫和按摩椅品类的异军突起，直接打破了当下品类市场的格局，创立了品牌竞争的新局面。

突破行业壁垒品牌效应急速放大

根据天猫行业预售大数据显示，2019年双11，家居家装行业同比出现了明显的下降趋势，市场环境正在陷入竞争激烈化。而与此形成强烈对比的是，头部品牌芝华仕销售增幅正呈现逆势增长。截止双11当天5小时48分，芝华仕天猫官方旗舰店销售额已突破3.07亿，全面赶超去年双11全天销售额。

作为行业内的龙头品牌，芝华仕多年来深耕功能性家居产品领域，在深度洞察当代消费主体产品需求的同时，不断优化产品线，推陈出新，凭借着多功能的产品设计，智能化的操控优势，打造出了极具优势的头等舱家居品牌。运用“互联网思维”，芝华仕结合当下消费者的需求和喜好，打造出多款具有“极致产品力”的爆品，已成功在平台品牌酣战中强势突围，从根本上扭转战局实现逆袭。

极致品牌实力从未被超越

在众多家居品牌中一骑绝尘，芝华仕的产品硬实力不可小觑。从历届双11销冠产品可以看出，芝华仕功能家居产品都有着强烈的多功能性、舒适体验、智能健康等优势，如主打舒适功能性的K621功能单椅，开拓睡眠床垫新起点的D026乳胶床垫，作为卧室智能时代的开创者Z007智能床，以及带来健康舒适体验的M2020按摩椅等，都凭借其智能化、多功能、舒适性等优势，引领了当前功能性家居产品的发展潮流。

虽然纵横市场的冠军产品频频被模仿，却从未有哪一家真正做到与芝华仕同等品质。 27年的功能产品研发历史，芝华仕在产品设计、生产工艺、功能优化上下足了功夫，并打造出了独有的“头等舱”品牌特色，积累了强大的品牌实力。为了让消费者享受到产品的极致性价比，芝华仕从产品的设计研发、到生产质检、再到物流运输实行全面严格把控，在保证产品质量的基础上，用超高的性价比与丰富的产品类目全方位满足消费者。精准把控每一个环节，让芝华仕在双11活动中底气十足，屡屡创造的巨大成绩，也是消费者对芝华仕认可的最好证明。